Kadam Smart Ads

Kadam Smart Ads (KSA) или «умная реклама» - концептуально новая модель оплаты за рекламу, которая позволяет закупать качественный целевой трафик и платить только за подтверждённые действия.

Smart Ads снимает с Вас всю рутину, связанную с ведением и оптимизацией рекламных кампаний, и берет на себя финансовые риски, позволяя оплачивать трафик только за эффективный результат (продажу, регистрацию и любое другое целевое действие). Все, что вам нужно - это качественный продукт и уникальный креатив, который заинтересует вашу целевую аудиторию и простимулирует целевое действие.

KSA представляет собой гибридную модель: на первом этапе, этапе обучения, оплата происходит за показы (CPM) или за клики (CPC), а на втором, после завершения этапа обучения, - за действия (CPA). Т.е. сначала определяются наиболее прибыльные (конвертабельные) интернет-площадки, оплата происходит по льготному тарифу, и расходы на РК – минимальные. Как только был достигнут ожидаемый согласно настройкам РК результат, т.е. необходимое количество целевых действий на выбранных площадках, т.е. состоялось указанное количество конверсий, показы на этой площадке предоставляются бесплатно, а оплата осуществляется только за конверсии.

Модель Kadam Smart Ads (KSA) – это серия автоматизированных действий, контролируемых выбранными вами настройками, что позволяет:

1. Оценить отношение ЦА к рекламируемому продукту на целевых площадках;
2. Составить точный портрет вашего потребителя;
3. Подобрать или создать максимально конвертабельные рекламные материалы;
4. Обучить материалыов на максимально релевантных площадках;
5. Определить желаемую стоимостьи конверсии;
6. Провести максимально эффективную с точки зрения соотношения затрат – доходов рекламную кампанию в интернет;
7. Получать стабильный поток заинтересованных клиентов и, как следствие, стабильный доход на протяжении всей РК.

Создайте собственную успешную стратегию продаж с помощью инновационной модели оплаты - Kadam Smart Ads.

Создание рекламной кампании

Чтобы создать кампанию, необходимо нажать на кнопку "+ Создать кампанию" (рис.1) alt=Создание рекламной кампании|рис. 1|frame|centre

Все поля, обозначенные звездочкой (*) обязательны для заполнения.

Название, URL, модель оплаты, выбор формата.

centre|frame|рис. 2

Название кампании.

Название, с которым кампания будет отображаться в списке кампаний в личном кабинете.

URL кампании.

Ссылка, по которой будут переходить пользователи.

Проверять доступность сайта.

Если отметка активна, то кампания будет приостановлена в том случае, если Ваш домен будет недоступен. Как только домен станет доступен, кампания включится автоматически.

Сайт для проверки

Сайт, который будет проверятся на доступность при активной отметке "Проверять доступность сайта".

Модель оплаты.

За клики (CPC) - ставка для такой модели оплаты указывается за 1 клик по Вашему объявлению.

За показы (CPM) - ставка для такой модели оплаты указывается за 1000 показов Вашего объявления.

Smart Ads - ставка для такой модели оплаты указывается за эффективное действие, конверсию.

Режим оплаты

За клики - ставка указывается за обучение материалов по кликам

За показы - ставка указывается за обучение материалов по показам

После сохранения кампании изменить модель оплаты будет невозможно!

Уведомление о конверсии

В рамках модели KSA необходима настройка уведомления об успешной конверсии. Существует два способа передачи информации о состоявшейся конверсии:

• Вызов Postback URL
• Размещение Javascript кода на странице Благодарности за совершенное пользователем действие (Thank You! page)

Postback URL

Детальная информация о настройке уведомления о конверсиях для популярных партнерских программ доступна по ссылке.

Javascript код

Получение Javascript кода доступно в списке рекламных кампаний по ссылке «Код подтверждения». centre|frame|рис. 3

В появившейся форме необходимо скопировать содержимое поля «Расширенный код» и вставить его на ту страницу рекламируемого ресурса, переход на которую подтверждает успешное действие. centre|frame|рис. 4

Пример страницы благодарности: centre|frame|рис. 5 Важно! Убедитесь в том, что код установлен ТОЛЬКО на странице Благодарности (не на главной, не на странице «контакты» и тд.) – это позволит не только собрать максимально точную статистику по РК, но и убережет вас от «слива» бюджета на нецелевые контакты.

Цена за действие

Укажите желаемую цену за действие, которая будет списываться с баланса при достижении конверсии (в случае если оффер имеет сложную конверсию, например, за регистрацию и за достижение уровня, средства будут списаны только за первую конверсию).

Формат рекламы.

К размещению доступны 6 популярных форматов рекламы:

1) Тизерная.
Пример: http://www.kadam.ru/ru/example-teasers

2) Мессенджер.
Пример: http://www.kadam.ru/ru/example-messenger

3) Кликандер.
Пример: http://www.kadam.ru/ru/example-clickunder

4) Баннерная реклама.
Пример: http://www.kadam.ru/ru/example-banner

5) Контекстная реклама.
Пример: http://www.kadam.ru/ru/example-context

6) Видео-реклама

Внимание! После сохранения созданной РК изменить формат рекламы будет невозможно.

Отметка "планируете ли вы контент «для взрослых» в своей рекламной кампании?" - обязательная отметка для кампаний, которые рекламируют контент эротического или порнографического содержания, а так же товары и услуги сексуального характера.

Таргетинг по ключевым словам.

Таргетинг по ключевым словам позволяет рекламодателям получать трафик только с тех страниц сайта, на которых присутствуют заданные ключевые слова. Максимальное количество ключевых фраз для кампании - 500.

Ключевые фразы можно добавлять по отдельности либо добавить сразу несколько (рис. 3). alt=Ключевые слова|centre|frame|рис. 6 Чтобы добавить ключевую фразу необходимо нажать на ссылку "Добавить ключевую фразу" и в появившемся поле указать фразу и ставку за 1000 уникальных показов (CPM) или ставку за клик (CPC) на этапе обучения (фактическая сумма списания за клик или показ в режиме обучения не может превысить средние показатели CPM или CPC конкретной площадки. Например, при ставке CPM 10 руб. Вы можете получить показы и по 1 руб., но не более 10 руб.) (рис.7) alt=Ключевая фраза|centre|frame|рис. 7 Максимальная ставка отображает максимальную ставку для заданной фразы установленную другим рекламодателем в рамках всей системы.

Для добавления нескольких фраз одновременно необходимо нажать на кнопку "Добавить несколько". После чего откроется дополнительная форма массового добавления ключевых фраз (рис. 8) alt=массовое добавление ключевых фраз|centre|frame|рис. 8 Для добавления нескольких ключевых фраз, каждая фраза должна быть записана с новой строки. Ставка указывается для всех фраз!
Рекомендуем указывать не менее 20 максимально релевантных ключевых фраз. Указание ключевых фраз не только расширяет таргетинг, но и позволяет системе проводить аналогии с успешными кампаниями, запущенными ранее в системе, тем самым подбирая максимально эффективные площадки.

Регионы и мобильные операторы.

Данная настройка позволяет выбрать регионы и мобильных операторов, для жителей или пользователей которых будет демонстрироваться Ваша реклама (рис.9) alt=Геотаргетинг и мобильные операторы|centre|frame|рис. 9

Таргетинг на мобильные операторы.

Web и Wap трафик. Таргетинг по мобильным IP. Используется как мобильными устройствами, так и стационарными ПК, которые используют модемы операторов для выхода в интернет.

Категории.

Данная настройка позволяет указать категории площадок, на которых будет демонстрироваться реклама. Для каждой из категорий может быть установлена своя ставка по CPM или CPC на этапе обучения. По значению максимальной ставки можно судить об уровне конкуренции в категории. Советуем начинать с минимальных ставок. Ставка может быть увеличена вами в любой момент, если объем трафика (скорость обучения) необходимо повысить. (фактическая сумма списания за показ в режиме обучения не может превысить средних показателей CPM или CPC конкретной площадки. Например, при ставке CPM 10руб., вы можете получить показы и по 1руб., но не более 10 руб.)

Подходите максимально ответственно к выбору категорий с целью оптимизации бюджета на обучение ваших материалов. alt=Категории|centre|frame|рис. 10

Ставка не более чем.

Устанавливает максимально допустимое значение ставки CPM за 1000 показов для кампании.

При клике на изображение глобуса справа от ставки, напротив нужной категории, открывается дополнительное окно, в котором можно указать ставки для категории по отдельным регионам (рис.11). alt=Ставки по регионам|centre|frame|рис. 11

Пол и возраст целевой аудитории.

Определяет пользователей которым будут демонстрироваться объявления кампании (рис.12).
Подходите максимально ответственно к выбору пола и возраста с целью оптимизации бюджета на обучение ваших материалов. alt=Пол и возраст|centre|frame|рис. 12

Таргетинг по платформам.

С помощью этой настройки Вы определяете, на каких платформах будет демонстрироваться реклама (рис. 13). alt=Платформы|centre|frame|рис. 13

Таргетинг по браузерам.

Опция, которая отвечает за выбор браузеров, в которых потенциальной ЦА будет демонстрироваться ваша реклама (рис. 14). alt=браузеры|centre|frame|рис. 14

Ограничения для кампании.

Инструмент, который позволяет приостановить показы объявлений кампании при достижении указанных ограничений (рис. 15). alt=Ограничения|centre|frame|рис.15 Минимальное значение для поля "Максимальное количество переходов в день" - 100.

Минимальное значение для поля "Ограничить бюджет кампании в день" - 300.

Минимальное значение для поля "Ограничить общий бюджет кампании " - 1000.

Настройки Kadam Smart Ads

Грамотное заполнение данного блока имеет принципиальное значения для модели оплаты KSA, так как позволяет определить фактор обучения материалов и отсечь неэффективные площадки, согласно Вашей стратегии ведения РК.

alt=Ограничения|centre|frame|рис.16

Время конверсии от – данная возможность позволяет защитить Вас от быстрых(случайных) конверсий или некорректно размещенного Postback кода. Укажите минимальное время нахождения пользователя на сайте до подтвержденной конверсии (регистрация в игре может занимать от 5 секунд, в то время как покупка товара может стартовать от 30 секунд)

Разрешено "быстрых" конверсий – укажите максимальное количество конверсий, совершенных быстрее времени, указанного в поле «Время конверсий от». По достижению лимита быстрых конверсий кампания автоматически приостанавливается. Этот функционал поможет защитить рекламодателя от некорректно настроенной интеграции учета конверсий.

Считать материал обученным на площадке

Указание данных параметров позволяет Вам самостоятельно управлять стратегией обучения материалов рекламной кампании на площадках.

По достижению показов: укажите кол-во показов материала на конкретной площадке, при достижении которого материал будет считаться обученным. Обученный материал не продолжает обучение на площадке, где был достигнут указанный лимит (обучен негативно), или произошла конверсия (обучен позитивно).

По достижению кликов: укажите кол-во кликов по материалу на конкретной площадке, при достижении которого материал будет считаться обученным. Обученный материал не продолжает обучение на площадке, где был достигнут указанный лимит (обучен негативно), или произошла конверсия (обучен позитивно).

По достижению конверсий: укажите кол-во конверсий, при достижении которого материал будет считаться обученным на площадке.

Обучение на уровне кампании: опция активирует использование данных о негативном обучении на основании общей статистики кампании.

Учить только на площадках с конверсиями по ключевым словам: Опция ограничивает набор площадок для обучения, исключая те площадки, на которых не было конверсий по кампаниям с аналогичными ключевыми словами. Обратите внимание, что данная опция значительно ограничивает объем доступного трафика на этапе обучения.

Максимальное количество конверсий в день: в этом поле Вы можете ограничить максимальное количество конверсий в день. По достижению данного лимита кампания будет приостановлена до наступления следующих суток.

Бюджет на обучение в день: в этом поле Вы можете ограничить бюджет на обучение материалов в день. По достижению данного лимита обучение кампании будет приостановлено, однако Вы будете получать бесплатные показы с площадок, на которых материал был обучен ранее.

Не учить на площадках где

Указание данных параметров позволяет исключить набор неэффективных, на Ваш взгляд, площадок для данной рекламной кампании, согласно Вашей рекламной стратегии.

Число показов до конверсии более чем: данный параметр исключает набор площадок, на которых средний показатель количества показов до конверсии превышает указанный лимит.

Число кликов до конверсии более чем: данный параметр исключает набор площадок, на которых средний показатель количества кликов до конверсии превышает указанный лимит.

Обучать на площадках с CPM не ниже чем: данный параметр исключает набор площадок, на которых средний показатель CPM по системе ниже указанного лимита.

Показатели площадок формируются на основании статистики рекламных кампаний всех рекламодателей системы, что позволяет избежать персонального тестирования каждой конкретной площадки для выявления ее эффективности, т.е. оберегает вашу РК от «слива бюджета». Мы не можем дать четких рекомендаций относительно настройки данного блока, так как данные параметры индивидуальны для каждой рекламной кампании. Вы можете стартовать свою рекламную кампанию без заполнения данного блока, и вносить коррективы в процессе обучения.

Временной таргетинг.

Позволяет указывать время и дни недели для показа рекламы. Для данной настройки учитывается время сервера, а именно UTC +4 (рис.17). alt=временной таргетинг|centre|frame|рис. 17 После того, как все необходимые настройки произведены, необходимо нажать на кнопку "Создать кампанию" (рис.18). alt=Создать кампанию|centre|frame|рис. 18

После создания кампании она будет доступна в списке рекламных кампаний в Вашем кабинете.

Список кампаний

Данный раздел содержит информацию о созданных Вами ранее кампаниях с возможностью их редактирования. alt=Создать кампанию|centre|frame|рис. 19

В модели KSA классический список кампаний дополнен несколькими полями:
1. Обучение – данное поле отражает количество показов в режиме обучения и потраченную сумму.
2. Конверсии – данное поле содержит информацию о количестве конверсий.
3. Денег – сумма денег, списанных за эффективные действия.
Обратите внимание, что в поле показов отражено количество бесплатных показов, полученных данной кампании.
4. Управление - данное поле получило новую опцию – Управление обучением. С помощью данной опции Вы можете активировать/деактивировать режим обучения кампании.

Управление материалами

Данный раздел содержит информацию о материалах рекламной кампании с возможностью управления ими. alt=Создать кампанию|centre|frame|рис. 20 Обратите внимание на поля в рамках KSA:
1. Материал обучен на % площадок – данный показатель отражает статус обучения материала на площадках системы согласно таргетингу. Под позитивным обучением подразумеваем % площадок, на которых произошла конверсия, в то время как негативный % отражает долю площадок, достигнувших лимита обучения без конверсий.
2. Управление - данное поле получило новую опцию – Управление обучением. С помощью данной опции вы можете активировать/деактивировать режим обучения конкретного материала.

ВАЖНО!

После того, как в кампанию добавлены рекламные материалы, обязательно выполните тестовую конверсию. За более детальной информацией о тест-конверсиях пройдите по ссылке.