Difference between revisions of "Kadam Smart Ads"

Revision as of 16:30, 20 March 2015

Просьба освободить голову от классических клише и стереотипов для совершенно новой стратегии.

Kadam Smart Ads снимает с Вас всю рутину, связанную с ведением и оптимизацией рекламных кампаний, и берет на себя финансовые риски, позволяя оплачивать трафик только за эффективный результат (продажу, регистрацию и любое другое целевое действие). Все что Вам нужно - это качественный продукт и креатив, который заинтересует Вашу целевую аудиторию.

Первый шаг стратегии KSA – это определение качества продукта, которое заключается в обучении материалов Вашей рекламной кампании на репрезентативной выборке по льготному тарифу. Обучение проводится по формату СРМ, до достижения целевого действия, после чего показы предоставляются бесплатно и оплата производится только за результат.

Иными словами KSA - это:

1. Выбор качественного продукта;
2. Составление портрета потребителя;
3. Подбор рекламных материалов;
4. Обучение материалов на площадках в рамках целевой аудитории;
5. Указание желаемой стоимости конверсии;
6. Получение стабильной прибыли.

Создайте собственную успешную стратегию в совершенно новом инструментарии Kadam Smart Ads.

Создание рекламной кампании

Чтобы создать кампанию, необходимо нажать на кнопку "+ Создать кампанию" (рис.1) alt=Создание рекламной кампании|рис. 1|frame|centre

Все поля, обозначенные звездочкой (*) обязательны для заполнения.

Название, URL, модель оплаты, выбор формата.

centre|frame|рис. 2

Название кампании.

Название, с которым кампания будет отображаться в списке кампаний в личном кабинете.

URL кампании.

Ссылка, по которой будут переходить пользователи.

Проверять доступность сайта.

Если отметка активна, то кампания будет приостановлена в том случае, если Ваш домен будет недоступен. Как только домен станет доступен, кампания включится автоматически.

Сайт для проверки

Сайт, который будет проверятся на доступность при активной отметке "Проверять доступность сайта".

Модель оплаты.

За клики (CPC) - ставка для такой модели оплаты указывается за 1 клик по Вашему объявлению.

За показы (CPM) - ставка для такой модели оплаты указывается за 1000 показов Вашего объявления.

Smart Ads - ставка для такой модели оплаты указывается за эффективное действие.

После сохранения кампании изменить модель оплаты будет невозможно.

Уведомление о конверсии

В рамках модели KSA необходима настройка уведомления об успешной конверсии. Существует два способа передачи информации о состоявшейся конверсии:

• Вызов Postback URL
• Размещение Javascript кода на странице благодарности

Postback URL

Детальная информация о настройке уведомления о конверсиях для популярных партнерских программ доступна по ссылке.

Javascript код

Получение Javascript кода доступно в списке рекламных кампаний по ссылке «Код подтверждения». centre|frame|рис. 3

В появившейся форме необходимо скопировать содержимое поля «Расширенный код» и вставить его на ту страницу рекламируемого ресурса, переход на которую подтверждает успешное действие. centre|frame|рис. 4

Пример страницы благодарности: centre|frame|рис. 5 Важно! Убедитесь в том, что код установлен ТОЛЬКО на странице благодарности (не на главной, не контакты и тд.)

Цена за действие

Укажите желаемую цену за действие, которая будет списываться с баланса при достижении конверсии (в случае если оффер имеет сложную конверсию, например, за регистрацию и за достижение уровня, средства будут списаны только за первую конверсию).

Формат рекламы.

К размещению доступны 5 популярных формата рекламы:

1) Тизерная.
Пример: http://www.kadam.ru/ru/example-teasers

2) Мессенджер.
Пример: http://www.kadam.ru/ru/example-messenger

3) Кликандер.
Пример: http://www.kadam.ru/ru/example-clickunder

4) Баннерная реклама.
Пример: http://www.kadam.ru/ru/example-banner

5) Контекстная реклама.
Пример: http://www.kadam.ru/ru/example-context

После сохранения кампании изменить формат рекламы будет невозможно.

Отметка "планируете ли вы контент «для взрослых» в своей рекламной кампании?" - обязательная отметка для кампаний, которые рекламируют контент эротического или порнографического содержания, а так же товары и услуги сексуального характера.

Таргетинг по ключевым словам.

Таргетинг по ключевым словам позволяет рекламодателям получать трафик только с тех страниц сайта, на которых присутствуют заданные ключевые слова. Максимальное количество ключевых фраз для кампании - 500.

Ключевые фразы можно добавлять по отдельности либо добавить сразу несколько (рис. 3). alt=Ключевые слова|centre|frame|рис. 6 Чтобы добавить ключевую фразу необходимо нажать на ссылку "Добавить ключевую фразу" и в появившемся поле указать фразу и ставку за 1000 уникальных показов на фазе обучения (фактическая сумма списания за показ в режиме обучения не может превысить среднего CPM конкретной площадки. Например, при ставке 10руб., вы можете получить показы и по 1руб.) (рис.7) alt=Ключевая фраза|centre|frame|рис. 7 Максимальная ставка отображает максимальную ставку для заданной фразы установленную другим рекламодателем в рамках всей системы.

Для добавления нескольких фраз одновременно необходимо нажать на кнопку "Добавить несколько". После чего откроется дополнительная форма массового добавления ключевых фраз (рис. 8) alt=массовое добавление ключевых фраз|centre|frame|рис. 8 Для добавления нескольких ключевых фраз, каждая фраза должна быть записана с новой строки. Ставка указывается для всех фраз. Для добавления нескольких ключевых фраз, каждая фраза должна быть записана с новой строки. Ставка указывается для всех фраз.
Рекомендуем указывать не менее 20 максимально релевантных ключевых фраз. Указание ключевых фраз не только расширяет таргетинг, но и позволяет системе проводить аналогии с успешными кампаниями, запущенными ранее в системе, тем самым подбирая максимально эффективные площадки.

Регионы и мобильные операторы.

Данная настройка позволяет указать регионы и мобильные операторы для которых будет демонстрироваться реклама (рис.9) alt=Геотаргетинг и мобильные операторы|centre|frame|рис. 9

Таргетинг на мобильные операторы.

Web и Wap трафик. Таргетинг по мобильным IP. Используется как мобильными устройствами, так и стационарными ПК, которые используют модемы операторов для выхода в интернет.

Категории.

Позволяет указать категории площадок, на которых будет демонстрироваться реклама. Для каждой из категорий может быть установлена своя ставка за 1000 уникальных показов на фазе обучения. По значению максимальной ставки можно судить о конкуренции в категории. Советуем начинать с минимальных ставок. Ставка может быть увеличена Вами в любой момент, если объем трафика (скорость обучения) необходимо повысить. (фактическая сумма списания за показ в режиме обучения не может превысить среднего CPM конкретной площадки. Например, при ставке 10руб., вы можете получить показы и по 1руб.) (рис. 10).
Подходите максимально ответственно к выбору категорий с целью оптимизации бюджета на обучение ваших материалов. alt=Категории|centre|frame|рис. 10

Ставка не более чем.

Устанавливает максимально допустимое значение ставки за 1000 показов для кампании.

При клике на изображение глобуса справа от ставки, напротив нужной категории, открывается дополнительное окно, в котором можно указать ставки для категории по отдельным регионам (рис.11). alt=Ставки по регионам|centre|frame|рис. 11

Пол и возраст целевой аудитории.

Определяет пользователей которым будут демонстрироваться объявления кампании (рис.12).
Подходите максимально ответственно к выбору пола и возраста с целью оптимизации бюджета на обучение ваших материалов. alt=Пол и возраст|centre|frame|рис. 12

Таргетинг по платформам.

Определяет на каких платформах будет демонстрироваться реклама (рис. 13). alt=Платформы|centre|frame|рис. 13

Таргетинг по браузерам.

Определяет на каких браузерах будет демонстрироваться реклама (рис. 14). alt=браузеры|centre|frame|рис. 14

Ограничения для кампании.

Инструмент, который позволяет приостановить показы объявлений кампании при достижении указанных ограничений (рис. 15). alt=Ограничения|centre|frame|рис.15 Минимальное значение для поля "Максимальное количество переходов в день" - 100.

Минимальное значение для поля "Ограничить бюджет кампании в день" - 300.

Минимальное значение для поля "Ограничить общий бюджет кампании " - 1000.

Настройки Kadam Smart Ads

Грамотное заполнение данного блока имеет принципиальное значения для модели KSA, так как позволяет определить фактор обучения материалов и отсечь неэффективные площадки, согласно вашей KSA-стратегии управления кампании.

alt=Ограничения|centre|frame|рис.16

Время конверсии от – данная возможность позволяет защитить Вас от быстрых(случайных) конверсий или некорректно размещенного Postback кода. Укажите минимальное время нахождения пользователя на сайте до подтвержденной конверсии (регистрация в игре может занимать от 5 секунд, в то время как покупка товара может стартовать от 30 секунд)

Разрешено "быстрых" конверсий – укажите максимальное количество конверсий, совершенных быстрее времени указанного в поле «Время конверсий от». По достижении лимита быстрых конверсий кампания автоматически приостанавливается. Этот функционал поможет защитить рекламодателя от некорректно настроенной интеграции учета конверсий.

Считать материал обученным на площадке

Указание данных параметров позволяет вам самостоятельно управлять стратегией обучения материалов рекламной кампании на площадках.

По достижению показов: укажите кол-во показов материала на конкретной площадке, при достижении которого материал будет считаться обученным. Обученный материал не продолжает обучение на площадке, где был достигнут указанный лимит (обучен негативно), или произошла конверсия (обучен позитивно).

По достижению кликов: укажите кол-во кликов по материалу на конкретной площадке, при достижении которого материал будет считаться обученным. Обученный материал не продолжает обучение на площадке, где был достигнут указанный лимит (обучен негативно), или произошла конверсия (обучен позитивно).

По достижению конверсий: укажите кол-во конверсий, при достижении которого материал будет считаться обученным на площадке.

Обучение на уровне кампании: опция активирует использование данных о негативном обучении на основании общей статистики кампании.

Учить только на площадках с конверсиями по ключевым словам: Опция ограничивает набор площадок для обучения, исключая те площадки, на которых не было конверсий по кампаниям с аналогичными ключевыми словами. Обратите внимание, что данная опция значительно ограничивает объем доступного трафика на фазе обучения.

Максимальное количество конверсий в день: в этом поле вы можете ограничить максимальное количество конверсий в день. По достижению данного лимита кампания будет приостановлена.

Бюджет на обучение в день: в этом поле вы можете ограничить бюджет на обучение материалов в день. По достижению данного лимита обучение кампании будет приостановлено, однако вы будете получать бесплатные показы с площадок, на которых материал был обучен ранее.

Не учить на площадках где

Указание данных параметров позволяет исключить набор неэффективных, на ваш взгляд, площадок для данной рекламной кампании, согласно вашей KSA-стратегии.

Число показов до конверсии более чем: данный параметр исключает набор площадок, на которых средний показатель количества показов до конверсии превышает указанный лимит.

Число кликов до конверсии более чем: данный параметр исключает набор площадок, на которых средний показатель количества кликов до конверсии превышает указанный лимит.

Обучать на площадках с CPM не ниже чем: данный параметр исключает набор площадок, на которых средний показатель CPM по системе ниже указанного лимита.

Показатели площадок формируются на основании статистики рекламных кампаний всех рекламодателей системы, что позволяет избежать персонального тестирования каждой конкретной площадки для выявления ее эффективности. Мы не можем дать четких рекомендаций относительно настройки данного блока, так как данные параметры индивидуальны для каждой рекламной кампании. Вы можете стартовать свою рекламную кампанию без заполнения данного блока, и вносить коррективы в процессе обучения.

Временной таргетинг.

Позволяет указывать время и дни недели для показа рекламы. Для данной настройки учитывается время сервера, а именно UTC +4 (рис.17). alt=временной таргетинг|centre|frame|рис. 17 После того как все необходимые настройки будут произведены необходимо нажать на кнопку "Создать кампанию" (рис.18). alt=Создать кампанию|centre|frame|рис. 18

После создания кампании, она будет доступна в списке рекламных кампаний.

Список кампаний

Данный раздел содержит информацию о созданных ранее кампаний с возможностью их редактирования. alt=Создать кампанию|centre|frame|рис. 19

В рамках KSA классический список кампаний дополнен несколькими полями:
1. Обучение – данное поле отражает количество показов в режиме обучения и потраченную сумму.
2. Конверсии – данное поле содержит информацию о количестве конверсий.
3. Денег – сумма денег, списанных за эффективные действия.
Обратите внимание, что в поле показов отражено количество бесплатных показов, полученных данной кампанией.
4. Управление - данное поле получило новую опцию – Управление обучением. С помощью данной опции вы можете активировать/деактивировать режим обучения кампании.

Управление материалами

Данный раздел содержит информацию о материалах рекламной кампании с возможностью управления ими. alt=Создать кампанию|centre|frame|рис. 20 Обратите внимание на поля в рамках KSA:
1. Показано на % площадок – данный показатель отражает процент проникновения материала на площадки системы, согласно таргетингу. Исходя из этого показателя, можно принять решение относительно дальнейшего обучения данного материала.
2. Материал обучен на % площадок – данный показатель отражает статус обучения материала на площадках системы согласно таргетингу. Под позитивным обучением подразумеваем % площадок на которых произошла конверсия, в то время как негативный % отражает долю площадок, достигших лимита обучения без конверсий.
3. Управление - данное поле получило новую опцию – Управление обучением. С помощью данной опции вы можете активировать/деактивировать режим обучения конкретного материала.

ВАЖНО!

После того как в кампанию добавлены рекламные материалы обязательно необходимо выполнить тестовую конверсию. Описание данной процедуры находится по ссылке.