Работа с ретаргетинговыми кампаниями
Contents
Что такое ретаргетинг
Ретаргетинг – это маркетинговая технология, которая позволяет показывать ваши рекламные объявления именно тем пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не совершили целевого действия. Особенность и основное отличие ретаргетинга от другой рекламы в том, что вы показываете рекламу только той аудитории, которая интересовалась вашими товарами или услугами и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Данный инструмент можно использовать для того, чтобы подтолкнуть к совершению покупки или, например, для уведомления о скидках, акциях, специальных предложениях и т.д. Это может быть реклама тех же товаров (услуг), которые пользователь уже просматривал на вашем сайте, похожих сопутствующих товаров или другие ваши предложения.
Списки ретаргетинга
Для создания нового списка ретаргетинга в разделе "Кампании / Аудитории" необходимо нажать на кнопку "Получить код": 100px|centre|frame|рис. 1 В появившейся форме необходимо заполнить следующие поля:
- Название - название аудитории
- Срок участия - Поле для ввода количества дней, в течение которых пользователю будет показываться ретаргетинговая реклама. От 1 до 180 дней. По умолчанию 30. Отсчет начинается с момента установки куки пользователю.
- URL для матчинга – поле для ввода ссылки, только для рекламодателей, у которых есть уже сформированные списки ретаргетинга
Формирование списка ретаргетинга с использованием Kadam кода
В таблице со списками ретаргетинга для каждой аудитории, которая была создана с помощью действия "Получить код" отображается ссылка «Код ремаркетинга». 100px|centre|frame|рис. 3
При клике по ссылке открывается всплывающее окно, содержащее код контейнера, который Вам следует установить на страницы своего сайта. 100px|centre|frame|рис. 4
Посетителям страниц сайта, на которых установлен контейнер, будет установлен файл cookie на то количество дней, которое указано в настройках списка ретаргетинга. Таким образом пользователь попадет в список ретаргетинга.
Показы ретаргетинговой кампании начинаются только если список ретаргетинга составляет более 50 человек. Если список менее 50 человек, статус кампании – «Ожидает аудитории».
Настройка ретаргетинга при помощи матчинга
Если у рекламодателя есть собственный список пользователей, которым он хочет показывать ретаргетинговую кампанию, то он должен указать URL матчинга. Для этого необходимо в подразделе "Аудитории" нажать на кнопку "Получить код": 100px|centre|frame|рис. 4 В появившейся форме следует заполнить поля:
- Название - название аудитории
- Срок участия - Поле для ввода количества дней, в течение которых пользователю будет показываться ретаргетинговая реклама. От 1 до 180 дней. По умолчанию 30. Отсчет начинается с момента установки куки пользователю.
- URL для матчинга – поле для ввода ссылки, только для рекламодателей, у которых есть уже сформированные списки ретаргетинга
100px|centre|frame|рис. 5
Пример URL:
http://adv.com/sync-script.php?id=[UID]&url=[URL]
Для настройки ретаргетинга при помощи матчинга вам необходимо обладать списком пользователей, которых необходимо включить в список ретаргетинга. URL для матчинга должен обязательно содержать макросы [UID] и [URL].
Каждый раз при переходе по вашим рекламным материалам, система вызывает ваш URL для матчинга. В макросе UID передается ID пользователя в нашей системе. Если данный пользователь должен быть включен в список ретаргетинга, то необходимо отправить данные об этом пользователе на URL, передаваемый в макросе [URL].
Как только данные будут отправлены, пользователь будет включен в список ретаргетинга. Пользователь будет находиться в списке столько дней, сколько вы указали в настройках группы ретагретинга. Вы можете выбрать любой из нескольких списков ретаргетинга в настройках рекламной кампании. Несмотря на настройки таргетинга ваши объявления будут показываться пользователям из целевого списка на всех площадках нашей сети. Ваши объявления будут получать показы при условии, что в группе ретаргетинга будет не менее 50 пользователей.
Управление ретаргетингом в кампании
Для настройки ретаргетинга в рекламной кампании необходимо перейти на интерфейс "Управление кампанией" (Кампании / Кампании / Изменить). Под полем "Сайт для проверки" расположен чек - бокс "Выбрать аудиторию", при нажатии на который появляются дополнительные поля "Аудитории" и "Исключить аудитории".
В поле "Аудитрии" отмечаются аудитории и списки ретаргетинга, пользователям из которых будет показана ваша реклама. Соответственно в поле "Исключить аудитории" нужно выбрать аудитории, пользователи которых не должны будут видеть рекламные материалы вашей кампании. 100px|centre|frame|рис. 6
