Difference between revisions of "Работа с ретаргетинговыми кампаниями"
(→Управление ретаргетингом в кампании) |
|||
(8 intermediate revisions by the same user not shown) | |||
Line 4: | Line 4: | ||
==Списки ретаргетинга== | ==Списки ретаргетинга== | ||
Для создания нового списка ретаргетинга в разделе "Кампании / Аудитории" необходимо нажать на кнопку "Получить код": | Для создания нового списка ретаргетинга в разделе "Кампании / Аудитории" необходимо нажать на кнопку "Получить код": | ||
− | [[Файл: | + | [[Файл:Retargetskr.png|100px|centre|frame|рис. 1]] |
В появившейся форме необходимо заполнить следующие поля: | В появившейся форме необходимо заполнить следующие поля: | ||
<ul> | <ul> | ||
Line 16: | Line 16: | ||
==Формирование списка ретаргетинга с использованием Kadam кода== | ==Формирование списка ретаргетинга с использованием Kadam кода== | ||
В таблице со списками ретаргетинга для каждой аудитории, которая была создана с помощью действия "Получить код" отображается ссылка «Код ремаркетинга». | В таблице со списками ретаргетинга для каждой аудитории, которая была создана с помощью действия "Получить код" отображается ссылка «Код ремаркетинга». | ||
− | [[Файл: | + | [[Файл:Retargetskr2.png|100px|centre|frame|рис. 3]] |
При клике по ссылке открывается всплывающее окно, содержащее код контейнера, который Вам следует установить на страницы своего сайта. Для работы с динамическим ретаргетингом, также необходимо устновить код из второго поля под кодом контейнера. | При клике по ссылке открывается всплывающее окно, содержащее код контейнера, который Вам следует установить на страницы своего сайта. Для работы с динамическим ретаргетингом, также необходимо устновить код из второго поля под кодом контейнера. | ||
Line 23: | Line 23: | ||
Посетителям страниц сайта, на которых установлен контейнер, будет установлен файл cookie на то количество дней, которое указано в настройках списка ретаргетинга. Таким образом пользователь попадет в список ретаргетинга. | Посетителям страниц сайта, на которых установлен контейнер, будет установлен файл cookie на то количество дней, которое указано в настройках списка ретаргетинга. Таким образом пользователь попадет в список ретаргетинга. | ||
− | Показы ретаргетинговой кампании | + | Показы ретаргетинговой кампании по аудитории, которая собиралась именно с использованием Kadam кода, будут начинаться сразу же после поступления хотя бы одного пользователя в аудитории. Количество пользователей аудитории с использованием Kadam кода не отображаются (будет стоять всегда "-"). Показы ретаргетинговой кампании по остальным аудиториям будут начинаться только если список ретаргетинга составляет более 50 человек. Если список менее 50 человек, статус кампании – «Ожидает аудитории». |
− | + | При выполнении пользователем определенных действий на странице с рекламными материалами, информация по ID товара и уровню заинтересованности пользователя, может передаваться с помощью специального скрипта: | |
− | + | ||
− | + | ||
− | + | ||
− | + | ||
− | + | ||
− | + | ||
− | + | ||
− | + | ||
− | + | ||
− | + | ||
− | + | ||
<pre> | <pre> | ||
Line 50: | Line 39: | ||
);">send retarget</a> | );">send retarget</a> | ||
</pre> | </pre> | ||
+ | |||
+ | ==Формирование списка ретаргетинга с использованием данных рекламодателя== | ||
+ | Для составления списка ретаргетинга при наличии собственной базы, рекламодатель в настройках списка ретаргетинга должен указать URL для матчинга. Более подробное описание можно найти в статье [[Создание_списка_ретаргетинга_по_матчингу#|"Создание списка ретаргетинга по матчингу"]]. | ||
+ | |||
+ | ==Управление ретаргетингом в кампании== | ||
+ | Для настройки ретаргетинга в рекламной кампании необходимо перейти на интерфейс "Управление кампанией" (Кампании / Кампании / Изменить). | ||
+ | Под полем "Сайт для проверки" расположен чек - бокс "Выбрать аудиторию", при нажатии на который появляется поле "Аудитории" и чек - бокс "Товарный ретаргетинг". Для работы по динамическому ретаргетингу в выбранной аудитории должен быть загружен xml-фид. Также Вы не можете выбрать больше одной аудитории. | ||
+ | |||
+ | В поле "Аудитрии" отмечаются аудитории и списки ретаргетинга, пользователям из которых будет показана ваша реклама. При отмеченом чек - боксе "Товарный ретаргетинг" появляется дополнительное поле "Уровень заинтересованности", с возможностью выбрать соответствующий уровень заинтересованности пользователей, которым нужно показывать рекламные материалы кампании. Данный чек - бокс необходимо проставлять только в том случае, если у Вас для загрузки есть xml-фид и динамические баннера. | ||
+ | |||
+ | [[Файл:работ_ретар_камп_18.JPG|100px|centre|frame|рис. 5]] | ||
+ | |||
+ | Также можно задать режим использования аудиторий. Условие (И) обозначает, что пользователь должен принадлежать ко всем указанным аудиториям. Условие (ИЛИ) обозначает, что пользователь должен принадлежать, как минимум, к одной из указанных аудиторий (рис.6). | ||
+ | |||
+ | [[Файл:Rezhimretarg.png|100px|centre|frame|рис. 6]] | ||
Для ретаргетинговых кампаний нет возможности настроить такие таргетинги: | Для ретаргетинговых кампаний нет возможности настроить такие таргетинги: | ||
Line 64: | Line 68: | ||
Для того, чтобы отобрать в перечне кампаний только те, в которых используется ретаргетинг, предназначен фильтр "Аудитория": | Для того, чтобы отобрать в перечне кампаний только те, в которых используется ретаргетинг, предназначен фильтр "Аудитория": | ||
− | [[Файл: | + | [[Файл:Rabotretarkam1.png|100px|centre|frame|рис. 7]] |
Latest revision as of 14:30, 21 January 2019
Contents
Что такое ретаргетинг
Ретаргетинг – это маркетинговая технология, которая позволяет показывать ваши рекламные объявления именно тем пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не совершили целевого действия. Особенность и основное отличие ретаргетинга от другой рекламы в том, что вы показываете рекламу только той аудитории, которая интересовалась вашими товарами или услугами и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Данный инструмент можно использовать для того, чтобы подтолкнуть к совершению покупки или, например, для уведомления о скидках, акциях, специальных предложениях и т.д. Это может быть реклама тех же товаров (услуг), которые пользователь уже просматривал на вашем сайте, похожих сопутствующих товаров или другие ваши предложения.
Списки ретаргетинга
Для создания нового списка ретаргетинга в разделе "Кампании / Аудитории" необходимо нажать на кнопку "Получить код": 100px|centre|frame|рис. 1 В появившейся форме необходимо заполнить следующие поля:
- Название - название аудитории
- Срок участия - Поле для ввода количества дней, в течение которых пользователю будет показываться ретаргетинговая реклама. От 1 до 180 дней. По умолчанию 30. Отсчет начинается с момента установки куки пользователю.
- URL для матчинга – поле для ввода ссылки, только для рекламодателей, у которых есть уже сформированные списки ретаргетинга
- XML-фид - укажите ссылку на товарный xml-фид. Только для динамического ретаргетинга (более подробное описание можно найти в статье Создание xml-фида для динамического ретаргетинга)
Формирование списка ретаргетинга с использованием Kadam кода
В таблице со списками ретаргетинга для каждой аудитории, которая была создана с помощью действия "Получить код" отображается ссылка «Код ремаркетинга». 100px|centre|frame|рис. 3
При клике по ссылке открывается всплывающее окно, содержащее код контейнера, который Вам следует установить на страницы своего сайта. Для работы с динамическим ретаргетингом, также необходимо устновить код из второго поля под кодом контейнера. 100px|centre|frame|рис. 4
Посетителям страниц сайта, на которых установлен контейнер, будет установлен файл cookie на то количество дней, которое указано в настройках списка ретаргетинга. Таким образом пользователь попадет в список ретаргетинга.
Показы ретаргетинговой кампании по аудитории, которая собиралась именно с использованием Kadam кода, будут начинаться сразу же после поступления хотя бы одного пользователя в аудитории. Количество пользователей аудитории с использованием Kadam кода не отображаются (будет стоять всегда "-"). Показы ретаргетинговой кампании по остальным аудиториям будут начинаться только если список ретаргетинга составляет более 50 человек. Если список менее 50 человек, статус кампании – «Ожидает аудитории».
При выполнении пользователем определенных действий на странице с рекламными материалами, информация по ID товара и уровню заинтересованности пользователя, может передаваться с помощью специального скрипта:
kadamr.event( {gid:'123123',interest:'Cart'} );
Пример ниже иллюстрирует передачу данных, при нажатии пользователем на ссылку:
<a onclick="kadamr.event( {gid:'123123',interest:'Cart'} );">send retarget</a>
Формирование списка ретаргетинга с использованием данных рекламодателя
Для составления списка ретаргетинга при наличии собственной базы, рекламодатель в настройках списка ретаргетинга должен указать URL для матчинга. Более подробное описание можно найти в статье "Создание списка ретаргетинга по матчингу".
Управление ретаргетингом в кампании
Для настройки ретаргетинга в рекламной кампании необходимо перейти на интерфейс "Управление кампанией" (Кампании / Кампании / Изменить). Под полем "Сайт для проверки" расположен чек - бокс "Выбрать аудиторию", при нажатии на который появляется поле "Аудитории" и чек - бокс "Товарный ретаргетинг". Для работы по динамическому ретаргетингу в выбранной аудитории должен быть загружен xml-фид. Также Вы не можете выбрать больше одной аудитории.
В поле "Аудитрии" отмечаются аудитории и списки ретаргетинга, пользователям из которых будет показана ваша реклама. При отмеченом чек - боксе "Товарный ретаргетинг" появляется дополнительное поле "Уровень заинтересованности", с возможностью выбрать соответствующий уровень заинтересованности пользователей, которым нужно показывать рекламные материалы кампании. Данный чек - бокс необходимо проставлять только в том случае, если у Вас для загрузки есть xml-фид и динамические баннера.
Также можно задать режим использования аудиторий. Условие (И) обозначает, что пользователь должен принадлежать ко всем указанным аудиториям. Условие (ИЛИ) обозначает, что пользователь должен принадлежать, как минимум, к одной из указанных аудиторий (рис.6).
Для ретаргетинговых кампаний нет возможности настроить такие таргетинги:
- Таргетинг по ключевым словам
- Регионы и мобильные операторы
- Категории
- Пол целевой аудитории
- Возраст целевой аудитории
- Таргетинг по платформам
- Таргетинг по браузерам
Ставка для ретаргетинговой кампании единая для всех пересечений регион-категория.
Для того, чтобы отобрать в перечне кампаний только те, в которых используется ретаргетинг, предназначен фильтр "Аудитория": 100px|centre|frame|рис. 7