Difference between revisions of "Работа с ретаргетинговыми кампаниями"
| Line 24: | Line 24: | ||
Показы ретаргетинговой кампании начинаются только если список ретаргетинга составляет более 50 человек. Если список менее 50 человек, статус кампании – «Ожидает аудитории». | Показы ретаргетинговой кампании начинаются только если список ретаргетинга составляет более 50 человек. Если список менее 50 человек, статус кампании – «Ожидает аудитории». | ||
| − | == | + | ==Формирование списка ретаргетинга с использованием данных рекламодателя== |
| − | Если у рекламодателя есть собственный список пользователей, которым он хочет показывать ретаргетинговую кампанию, то он должен указать URL матчинга. | + | Если у рекламодателя есть собственный список пользователей, которым он хочет показывать ретаргетинговую кампанию, то он должен указать URL матчинга. |
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
Пример URL: | Пример URL: | ||
<code> | <code> | ||
| Line 40: | Line 33: | ||
</pre> | </pre> | ||
</code> | </code> | ||
| − | + | При показе любых материалов системы на любых площадках, мы вызываем указанный URL. В макросе [UID] мы передаем данные о куки, установленной нашей системой. В макросе [URL] мы передаем УРЛ, который рекламодатель должен вызвать в том случае, если пользователь ему интересен. | |
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | При вызове нашего URL в макросе ${UID} рекламодатель должен передать свои куки данного пользователя. Если рекламодатель вызывает наш URL – пользователь попадает в список ретаргетинга. | |
==Управление ретаргетингом в кампании== | ==Управление ретаргетингом в кампании== | ||
Revision as of 11:49, 13 November 2015
Contents
Что такое ретаргетинг
Ретаргетинг – это маркетинговая технология, которая позволяет показывать ваши рекламные объявления именно тем пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не совершили целевого действия. Особенность и основное отличие ретаргетинга от другой рекламы в том, что вы показываете рекламу только той аудитории, которая интересовалась вашими товарами или услугами и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Данный инструмент можно использовать для того, чтобы подтолкнуть к совершению покупки или, например, для уведомления о скидках, акциях, специальных предложениях и т.д. Это может быть реклама тех же товаров (услуг), которые пользователь уже просматривал на вашем сайте, похожих сопутствующих товаров или другие ваши предложения.
Списки ретаргетинга
Для создания нового списка ретаргетинга в разделе "Кампании / Аудитории" необходимо нажать на кнопку "Получить код": 100px|centre|frame|рис. 1 В появившейся форме необходимо заполнить следующие поля:
- Название - название аудитории
- Срок участия - Поле для ввода количества дней, в течение которых пользователю будет показываться ретаргетинговая реклама. От 1 до 180 дней. По умолчанию 30. Отсчет начинается с момента установки куки пользователю.
- URL для матчинга – поле для ввода ссылки, только для рекламодателей, у которых есть уже сформированные списки ретаргетинга
Формирование списка ретаргетинга с использованием Kadam кода
В таблице со списками ретаргетинга для каждой аудитории, которая была создана с помощью действия "Получить код" отображается ссылка «Код ремаркетинга». 100px|centre|frame|рис. 3
При клике по ссылке открывается всплывающее окно, содержащее код контейнера, который Вам следует установить на страницы своего сайта. 100px|centre|frame|рис. 4
Посетителям страниц сайта, на которых установлен контейнер, будет установлен файл cookie на то количество дней, которое указано в настройках списка ретаргетинга. Таким образом пользователь попадет в список ретаргетинга.
Показы ретаргетинговой кампании начинаются только если список ретаргетинга составляет более 50 человек. Если список менее 50 человек, статус кампании – «Ожидает аудитории».
Формирование списка ретаргетинга с использованием данных рекламодателя
Если у рекламодателя есть собственный список пользователей, которым он хочет показывать ретаргетинговую кампанию, то он должен указать URL матчинга.
Пример URL:
http://adv.com/sync-script.php?id=[UID]&url=[URL]
При показе любых материалов системы на любых площадках, мы вызываем указанный URL. В макросе [UID] мы передаем данные о куки, установленной нашей системой. В макросе [URL] мы передаем УРЛ, который рекламодатель должен вызвать в том случае, если пользователь ему интересен.
При вызове нашего URL в макросе ${UID} рекламодатель должен передать свои куки данного пользователя. Если рекламодатель вызывает наш URL – пользователь попадает в список ретаргетинга.
Управление ретаргетингом в кампании
Для настройки ретаргетинга в рекламной кампании необходимо перейти на интерфейс "Управление кампанией" (Кампании / Кампании / Изменить). Под полем "Сайт для проверки" расположен чек - бокс "Выбрать аудиторию", при нажатии на который появляются дополнительные поля "Аудитории" и "Исключить аудитории".
В поле "Аудитрии" отмечаются аудитории и списки ретаргетинга, пользователям из которых будет показана ваша реклама. Соответственно в поле "Исключить аудитории" нужно выбрать аудитории, пользователи которых не должны будут видеть рекламные материалы вашей кампании. 100px|centre|frame|рис. 6
