Difference between revisions of "Правила создания CTR-стого рекламного материала"
Line 1: | Line 1: | ||
+ | __NOTOC__ | ||
Чем больше кликов по объявлению (то есть, чем выше CTR), тем больше потенциальных клиентов переходит на сайт. Следовательно, чем CTR-стее рекламный материал, тем выше шансы получить больше кликов. | Чем больше кликов по объявлению (то есть, чем выше CTR), тем больше потенциальных клиентов переходит на сайт. Следовательно, чем CTR-стее рекламный материал, тем выше шансы получить больше кликов. | ||
Напомним, что CTR объявления считается по следующей формуле: | Напомним, что CTR объявления считается по следующей формуле: | ||
Line 46: | Line 47: | ||
Яркие цвета и контрастные изображения сразу бросаются в глаза, что способствует увеличению кликабельности. Вот пример такого баннера: | Яркие цвета и контрастные изображения сразу бросаются в глаза, что способствует увеличению кликабельности. Вот пример такого баннера: | ||
[[Файл:Прав_созд_рекл_мат_7.gif|1px|centre|frame|рис. 7]] | [[Файл:Прав_созд_рекл_мат_7.gif|1px|centre|frame|рис. 7]] | ||
+ | |||
+ | ===5. Ограничения=== | ||
+ | Временные рамки подогревают интерес к рекламному предложению, способствую повышению CTR. Примеры: акция, действующая до определенного числа, распродажа, которая на днях закончится, ограниченное количество товаров на складе и т.п. | ||
+ | [[Файл:Прав_созд_рекл_мат_8.png|1px|centre|frame|рис. 8]] |
Revision as of 13:58, 5 February 2016
Чем больше кликов по объявлению (то есть, чем выше CTR), тем больше потенциальных клиентов переходит на сайт. Следовательно, чем CTR-стее рекламный материал, тем выше шансы получить больше кликов. Напомним, что CTR объявления считается по следующей формуле: 80px|centre|frame|рис. 1
Зная CTR или показатель кликабельности, можно объективно оценить эффективность конкретного объявления и рекламной кампании в целом.
Как создать объявление с высоким CTR?
Как правило, величина показателя кликабельности относительно невысокая — порядка 0,1-2%. Однако есть несколько действенных способов, с помощью которых можно заметно повысить CTR.
1. Точный таргетинг + релевантное изображение
Анализ целевой аудитории — это первый пункт в создании любого рекламного материала. Прежде чем взяться за создание картинки и текста, изучите как можно больше информации о потенциальных покупателях: кто они? какой их возраст? пол? место проживания? чем они интересуются, увлекаются и т.д.? Используя полученную информацию, вам будет намного проще создать клибельный баннер или тизер.
К примеру, если рекламируется интернет-магазин парфюмерии, то это изображение флакончика духов и продающий текст. Созданные таким образом материалы будут иметь относительно невысокий CTR (не больше 1), зато и отношение количества кликов к числу конверсий (ratio) тоже будет небольшим — за счет максимального попадания в целевую аудиторию.
А вот какое именно изображение принесет вам больше конверсий, это уже нужно тестировать. К примеру, вот два тизера с одинаковым текстом, но с разными изображениями. У того, который слева, количество конверсий было в 2 раза меньше, чем у того, который справа:
80px|centre|frame|рис. 2 | 80px|centre|frame|рис. 3 |
---|
2. Анимация и интерактивные элементы
Создать CTR-стый тизер или баннер можно, добавив анимацию или интерактивные элементы. Вот примеры таких баннеров:
1px|centre|frame|рис. 4 | 80px|centre|frame|рис. 5 |
---|
3. Цепляющая картинка
Объявления с привлекающими взгляд изображениями получают больше кликов и конверсий, чем банальные, «заезженные» картинки. Для похуделок, косметических кремов, масок и тому подобных офферов хорошие результаты показывают изображения «до и после»:
4. Яркость, контраст
Яркие цвета и контрастные изображения сразу бросаются в глаза, что способствует увеличению кликабельности. Вот пример такого баннера: 1px|centre|frame|рис. 7
5. Ограничения
Временные рамки подогревают интерес к рекламному предложению, способствую повышению CTR. Примеры: акция, действующая до определенного числа, распродажа, которая на днях закончится, ограниченное количество товаров на складе и т.п. 1px|centre|frame|рис. 8