View source for Правила создания CTR-стого рекламного материала

__NOTOC__ 
Чем больше кликов по объявлению (то есть, чем выше CTR), тем больше потенциальных клиентов переходит на сайт. Следовательно, чем CTR-стее рекламный материал, тем выше шансы получить больше кликов.
Напомним, что CTR объявления считается по следующей формуле:
[[Файл:Прав_созд_рекл_мат_1.png|80px|centre|frame|рис. 1]]

Зная CTR или показатель кликабельности, можно объективно оценить эффективность конкретного объявления и рекламной кампании в целом. 

===Как создать объявление с высоким CTR?===
Как правило, величина показателя кликабельности относительно невысокая — порядка 0,1-2%. Однако есть несколько действенных способов, с помощью которых можно заметно повысить CTR.

===1. Точный таргетинг + релевантное изображение===
Анализ целевой аудитории — это первый пункт в создании любого рекламного материала. Прежде чем взяться за создание картинки и текста, изучите как можно больше информации о  потенциальных покупателях: кто они? какой их возраст? пол? место проживания? чем они интересуются, увлекаются и т.д.? Используя полученную информацию, вам будет намного проще создать клибельный баннер или тизер. 

К примеру, если рекламируется интернет-магазин парфюмерии, то это изображение флакончика духов и продающий текст. Созданные таким образом материалы будут иметь относительно невысокий CTR (не больше 1), зато и отношение количества кликов к числу конверсий (ratio) тоже будет небольшим — за счет максимального попадания в целевую аудиторию.

<i>А вот какое именно изображение принесет вам больше конверсий, это уже нужно тестировать. К примеру, вот два тизера с одинаковым текстом, но с разными изображениями. У того, который слева, количество конверсий было в 2 раза меньше, чем у того, который справа:</i>
<center>
<table>
   <tr>
       <th>[[Файл:Прав_созд_рекл_мат_2.jpg|80px|centre|frame|рис. 2]]</th>
       <th>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</th>
       <th>[[Файл:Прав_созд_рекл_мат_3.jpg|80px|centre|frame|рис. 3]]</th>
   </tr>
</table>
</center>

===2. Анимация и интерактивные элементы===
Создать CTR-стый тизер или баннер можно, добавив анимацию или интерактивные элементы. Вот примеры таких баннеров:
<center>
<table>
   <tr>
       <th>[[Файл:Прав_созд_рекл_мат_4.gif|1px|centre|frame|рис. 4]]</th>
       <th>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</th>
       <th>[[Файл:Прав_созд_рекл_мат_5.gif|80px|centre|frame|рис. 5]]</th>
   </tr>
</table>
</center>

===3. Цепляющая картинка===
Объявления с привлекающими взгляд изображениями получают больше кликов и конверсий, чем банальные, «заезженные» картинки. 
Для похуделок, косметических кремов, масок и тому подобных офферов хорошие результаты показывают изображения «до и после»:
<center>
[[Файл:Прав_созд_рекл_мат_6.png|1px|centre|frame|рис. 6]]
</center>

===4. Яркость, контраст===
Яркие цвета и контрастные изображения сразу бросаются в глаза, что способствует увеличению кликабельности. Вот пример такого баннера:
[[Файл:Прав_созд_рекл_мат_7.gif|1px|centre|frame|рис. 7]]

===5. Ограничения===
Временные рамки подогревают интерес к рекламному предложению, способствую повышению CTR. Примеры: акция, действующая до определенного числа, распродажа, которая на днях закончится, ограниченное количество товаров на складе и т.п.
[[Файл:Прав_созд_рекл_мат_8.png|1px|centre|frame|рис. 8]]

===6. Скидки===
Желание сэкономить — один из факторов, который мотивирует человека к покупке. Используйте его, чтобы повысить кликабельность рекламных материалов!
<center>
<table>
   <tr>
       <th>[[Файл:Прав_созд_рекл_мат_9.png|1px|centre|frame|рис. 9]]</th>
       <th>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</th>
       <th>[[Файл:Прав_созд_рекл_мат_10.png|80px|centre|frame|рис. 10]]</th>
   </tr>
</table>
</center>

===7. Интригующий заголовок+продающий текст===
Следующее, на что обращает внимание пользователь после цепляющей картинки — заголовок и текст объявления. В рекламном материале картинка отвечает за привлечение внимания, а заголовок и текст — за интерес к товару и продажи. 
Вот несколько примеров: «Похудение для ленивых! Нужно лишь...», «Срочное похудение … -24 кг за месяц!», «Легендарные .... Элегантные часы, о которых мечтает каждый мужчина!», «Минус 10 лет за неделю». 
[[Файл:Прав_созд_рекл_мат_11.png|1px|centre|frame|рис. 11]]

ПОМНИТЕ! Текстовая составляющая должна быть релевантной изображению, грамотно составленной, простой и понятной пользователям (избегайте специфических слов).   

===<i>Соответствие рекламного материала прокладке и лендингу</i>===
Если вы сами создаете прокладку, тогда учтите, что текст на ней не менее важен, чем текст на объявлении. Прочитав его, человек должен 100% захотеть совершить заказ. Поэтому банальные истории типа «купила маску и морщины на лице сразу разгладились» не сработают. Нужен интересный, шокирующий (в хорошем смысле этого слова) рассказ, лучше всего от имени известной личности, с примерами и фотографиями.  

А вот на самом лендинге текста должно быть по минимуму. Человек уже прочитал объявление, ознакомился с содержанием прокладки, остался только последний шаг — подтолкнуть его к оформлению заказа. 

Более подробно о создании прокладок и лендингов мы расскажем в ближайшем будущем в одной из наших статей. 

===<i>Заключение</i>===
С опытом у арбитражника вырабатывает некое чутье на материалы: для какого оффера какую картинку выбрать, что написать, какие форматы будут лучше конвертить и т. д. Тем не менее 100% предсказать эффективность того или иного материала невозможно. Повторимся еще раз — в арбитраже нужно все тестировать! Иногда выстреливают даже самые глупые идеи, а продуманные до мелочи — не приносят конверсий. 

Даже если вы нашли профитную связку, она не будет приносить вам прибыль вечно, а со временем «умрет». Поэтому работа арбитражника — это постоянный поиск новых связок, анализ и оптимизация рекламных кампаний. Из созданных 10 баннеров может хорошо сконвертить только один — тогда нужно совершенствовать старые, создавать новые материалы, снова анализировать результаты и так по кругу. 

CTR-стых вам материалов и высокой конверсии!