Difference between revisions of "Динамический ретаргетинг"

From Service Manual Kadam.net
Jump to: navigation, search
 
(9 intermediate revisions by the same user not shown)
Line 1: Line 1:
−
<b>Динамический ретаргетинг</b> – технология, позволяющая автоматически генерить баннеры и показывать их пользователям, посетившим сайт рекламодателя. Другими словами, пользователь заходит на сайт рекламодателя, просматривает несколько товаров, система его запоминает и на другом сайте показывает ему баннер с теми товарами, которые он просматривал. Пользователь, увидев нужный товар в баннере, возвращается на сайт рекламодателя и совершает покупку.
+
<b>Динамический ретаргетинг</b> – технология, позволяющая показывать пользователям только те товары или услуги, которыми он интересовался ранее. Другими словами, пользователь заходит на сайт рекламодателя, просматривает несколько товаров, система его запоминает и на другом сайте показывает ему баннер с теми товарами, которые он просматривал. Пользователь, увидев нужный товар в баннере, возвращается на сайт рекламодателя и совершает покупку.
  
−
Более подробное описание работы с динамический ретаргетингом можно найти в следующих статьях:
+
== Как начать работать ==
−
<ul>
+
−
      <li>[[Создание_списка_ретаргетинга_по_матчингу|Динамический ретарегтинг по куки-матчингу]] - создание списка ретаргетинга возможно только для тех рекламодателей, у которых есть своя база пользователей;</li>
+
−
      <li>[[Динамический_ретаргетинг_по_коду|Динамический ретаргетинг по коду]] - создание списка ретаргетинга для тех рекламодателей, у которых нет своей базы пользователей;</li>
+
−
      <li>[[Создание_xml-фида_для_динамического_ретаргетинга|Создание xml-фида для динамического ретаргетинга]] - используется в случае, если у рекламодателя нет собственного информера, который показывает юзеру интересовавшие его товары. На основании xml-фида происходит автоматическая геннерация баннеров;</li>
+
−
      <li>[[Создание_кампании_для_динамического_ретаргетинга|Создание кампании для динамического ретаргетинга]]</li>
+
−
</ul>
+
  
−
1. Узнать, есть ли у рекламодателя своя база пользователей, в которой для каждого пользователя определены интересы.
+
Для работы по динамическому ретаргетингу необходимо совершить следующие шаги:
−
            <ul><li><b>Если есть</b> – отправить инструкцию по куки-матчингу (сопоставлению его базы пользователей с нашей). Инструкция находится <b>[[Создание_списка_ретаргетинга_по_матчингу|здесь]]</b>. Если после прочтения инструкции рекламодателем у него возникают вопросы, связать рекламодателя с техотделом.</li>
+
<ol>
−
                <li><b>Если нет</b> – создать для рекламодателя список ретаргетинга (или несколько списков) и выдать ему код списка (списков).</li>
+
<li>Получить доступ к работе по ретаргетингу в системе Kadam. Для получения доступа обратитесь к вашему менеджеру.</li>
−
            </ul>
+
<li>Создать список ретаргетинга и установить полученный код на все страницы вашего сайта. Подробная информация [[Динамический_ретаргетинг_по_коду|здесь]]</li>
 +
<li>В настройках списка ретаргетинга указать URL базы ваших товаров. База должна быть предоставлена в формате xml. Подробнее читайте [[Создание_xml-фида_для_динамического_ретаргетинга|здесь]].</li>
 +
<li>[[Создание_кампании_для_динамического_ретаргетинга|Создать]] кампанию,  в которой выбрать необходимые списки ретарегтинга.</li>
 +
<li>Создать и загрузить в рекламную кампанию динамический баннер. </li>
 +
</ol>
  
−
2. Узнать, есть ли у рекламодателя информер, который при показе может самостоятельно определять, какой товар показать пользователю.
+
После выполнения всех указанных выше шагов и загрузки в кампанию динамического баннера, начнутся показы этого баннера тем пользователям, которые интересовались какими-либо товарами на вашем сайте.
−
            <ul><li><b>Если есть</b> – создать кампанию по необходимым спискам ретаргетинга и загрузить информер в эту кампанию в виде html-баннера.</li>
+
Содержимое баннера будет меняться автоматически, в зависимости от интересов пользователя, которому он в данный момент показывается.
−
                <li><b>Если нет</b> – узнать есть ли обычные баннера, на основании которых мы сможем создать динамический баннер.
+
Данные в баннер подтягиваются из базы товаров, ссылка на которую указана в настройках списка ретаргетинга.
−
                    <ul>
+
 
−
                            <li><b>Если есть</b> – получить баннера и передать в техотдел для создания информера.</li>
+
== Динамический ретаргетинг при наличии собственной базы пользователей ==
−
                            <li><b>Если нет</b> – поставить дизайнеру задачу на отрисовку баннеров в следующих размерах: 200 на 200, 240 на 400, 250 на 250, 300 на 250, 300 на 300, 336 на 280, 468 на 60, 468 на 120, 500 на 100, 728 на 90, 970 на 90. После отрисовки и согласования баннеров с рекламодателем передать их в технический отдел для создания информера.</li>
+
 
−
                    </ul>
+
При наличии у вас собственной базы пользователей, вы можете создать список ретаргетинга по принципу [[Создание_списка_ретаргетинга_по_матчингу|куки-матчинга]].  
−
            </li>
+
В таком случае вы сопоставляете своих пользователей с нашими для последующего показа им рекламных материалов вашей кампании.
−
            </ul>
+
 
−
3. Если у рекламодателя нет своего информера, обязательно запросить у рекламодателя базу товаров в формате xml. База должна содержать все данные, которые в итоге будут выводиться на баннере.
+
Этот вариант работы подразумевает наличие у вас собственного HTML5-баннера с динамическим содержимым, которое зависит от интересов пользователя, представленных в вашей базе.
−
a. Если база есть – получить базу и передать в технический отдел для обработки.
+
−
b. Если база в другом формате, предварительно уточнить, может ли рекламодатель создать xml-базу. Если нет – получить ту, что есть, и передать в технический отдел для обработки.
+
−
c. Если базы нет – дать рекламодателю ссылку на статью о том, какой формат xml для нас является стандартным.
+
−
Если у рекламодателя есть свой информер, то кампанию можно запускать сразу же после накопления в списке ретаргетинга более 50 человек.
+
−
Если у рекламодателя нет своего информера, то кампанию можно запускать после реализации информера и обработки базы товаров техотделом.
+

Latest revision as of 10:02, 9 November 2016

Динамический ретаргетинг – технология, позволяющая показывать пользователям только те товары или услуги, которыми он интересовался ранее. Другими словами, пользователь заходит на сайт рекламодателя, просматривает несколько товаров, система его запоминает и на другом сайте показывает ему баннер с теми товарами, которые он просматривал. Пользователь, увидев нужный товар в баннере, возвращается на сайт рекламодателя и совершает покупку.

Как начать работать

Для работы по динамическому ретаргетингу необходимо совершить следующие шаги:

  1. Получить доступ к работе по ретаргетингу в системе Kadam. Для получения доступа обратитесь к вашему менеджеру.
  2. Создать список ретаргетинга и установить полученный код на все страницы вашего сайта. Подробная информация здесь
  3. В настройках списка ретаргетинга указать URL базы ваших товаров. База должна быть предоставлена в формате xml. Подробнее читайте здесь.
  4. Создать кампанию, в которой выбрать необходимые списки ретарегтинга.
  5. Создать и загрузить в рекламную кампанию динамический баннер.

После выполнения всех указанных выше шагов и загрузки в кампанию динамического баннера, начнутся показы этого баннера тем пользователям, которые интересовались какими-либо товарами на вашем сайте. Содержимое баннера будет меняться автоматически, в зависимости от интересов пользователя, которому он в данный момент показывается. Данные в баннер подтягиваются из базы товаров, ссылка на которую указана в настройках списка ретаргетинга.

Динамический ретаргетинг при наличии собственной базы пользователей

При наличии у вас собственной базы пользователей, вы можете создать список ретаргетинга по принципу куки-матчинга. В таком случае вы сопоставляете своих пользователей с нашими для последующего показа им рекламных материалов вашей кампании.

Этот вариант работы подразумевает наличие у вас собственного HTML5-баннера с динамическим содержимым, которое зависит от интересов пользователя, представленных в вашей базе.

Retrieved from "https://wiki.kadam.net/en/index.php?title=Динамический_ретаргетинг&oldid=3749"