Difference between revisions of "Работа с ретаргетинговыми кампаниями"
Line 20: | Line 20: | ||
Во время показа нашей рекламы на площадках системы, мы вызываем URL матчинга и передаем в макросах указанные выше параметры. <br> | Во время показа нашей рекламы на площадках системы, мы вызываем URL матчинга и передаем в макросах указанные выше параметры. <br> | ||
При вызове URL матчинга, рекламодатель должен проверить, есть ли у пользователя, для которого был вызван URL матчинга, куки рекламодателя.<br> | При вызове URL матчинга, рекламодатель должен проверить, есть ли у пользователя, для которого был вызван URL матчинга, куки рекламодателя.<br> | ||
+ | |||
Если куки есть – рекламодатель должен вызвать [URL], отправленный нами в макросе.<br> | Если куки есть – рекламодатель должен вызвать [URL], отправленный нами в макросе.<br> | ||
+ | |||
При вызове URLа рекламодателем, пользователь с данным ID попадает в список ретаргетинга.<br> | При вызове URLа рекламодателем, пользователь с данным ID попадает в список ретаргетинга.<br> | ||
+ | |||
Процедура сравнения пользователей и вызова URL разрабатывается рекламодателем на свое усмотрение.<br> | Процедура сравнения пользователей и вызова URL разрабатывается рекламодателем на свое усмотрение.<br> | ||
Revision as of 08:24, 19 November 2015
Contents
Что такое ретаргетинг
Ретаргетинг – это маркетинговая технология, которая позволяет показывать ваши рекламные объявления именно тем пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не совершили целевого действия. Особенность и основное отличие ретаргетинга от другой рекламы в том, что вы показываете рекламу только той аудитории, которая интересовалась вашими товарами или услугами и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Данный инструмент можно использовать для того, чтобы подтолкнуть к совершению покупки или, например, для уведомления о скидках, акциях, специальных предложениях и т.д. Это может быть реклама тех же товаров (услуг), которые пользователь уже просматривал на вашем сайте, похожих сопутствующих товаров или другие ваши предложения.
Списки ретаргетинга
Для создания нового списка ретаргетинга в разделе "Кампании / Аудитории" необходимо нажать на кнопку "Получить код": 100px|centre|frame|рис. 1
В появившейся форме необходимо заполнить следующие поля:
Название - название аудитории
Срок участия - Поле для ввода количества дней, в течение которых пользователю будет показываться ретаргетинговая реклама. От 1 до 180 дней. По умолчанию 30. Отсчет начинается с момента установки куки пользователю.
URL для метчинга - для составления списка ретаргетинга при наличии собственной базы, рекламодатель в настройках списка ретаргетинга должен указать URL для матчинга. Пример url для матчинга:
http://adv.com/sync-script.php?id=[UID]&url=[URL]
[UID] - наш уникальный id пользователя. Динамический параметр.
[URL] - наш url который необходимо вызвать для успешного матчинга. Динамический параметр
http://adv.com/ - домен, на котором рекламодатель запускает процедуру матчинга
Внимание! Присутствие ?id=[UID]&url=[URL] в URL матчинга обязательно для корректной работы.
100px|centre|frame|рис. 2
Во время показа нашей рекламы на площадках системы, мы вызываем URL матчинга и передаем в макросах указанные выше параметры.
При вызове URL матчинга, рекламодатель должен проверить, есть ли у пользователя, для которого был вызван URL матчинга, куки рекламодателя.
Если куки есть – рекламодатель должен вызвать [URL], отправленный нами в макросе.
При вызове URLа рекламодателем, пользователь с данным ID попадает в список ретаргетинга.
Процедура сравнения пользователей и вызова URL разрабатывается рекламодателем на свое усмотрение.
Формирование списка ретаргетинга с использованием Kadam кода
В таблице со списками ретаргетинга для каждой аудитории, которая была создана с помощью действия "Получить код" отображается ссылка «Код ремаркетинга». 100px|centre|frame|рис. 3
При клике по ссылке открывается всплывающее окно, содержащее код контейнера, который Вам следует установить на страницы своего сайта. 100px|centre|frame|рис. 4
Посетителям страниц сайта, на которых установлен контейнер, будет установлен файл cookie на то количество дней, которое указано в настройках списка ретаргетинга. Таким образом пользователь попадет в список ретаргетинга.
Показы ретаргетинговой кампании начинаются только если список ретаргетинга составляет более 50 человек. Если список менее 50 человек, статус кампании – «Ожидает аудитории».
Формирование списка ретаргетинга с использованием данных рекламодателя
Если у рекламодателя есть собственный список пользователей, которым он хочет показывать ретаргетинговую кампанию, то он должен указать URL матчинга.
Пример URL:
http://adv.com/sync-script.php?id=[UID]&url=[URL]
При показе любых материалов системы на любых площадках, мы вызываем указанный URL. В макросе [UID] мы передаем данные о куки, установленной нашей системой. В макросе [URL] мы передаем УРЛ, который рекламодатель должен вызвать в том случае, если пользователь ему интересен.
При вызове нашего URL в макросе ${UID} рекламодатель должен передать свои куки данного пользователя. Если рекламодатель вызывает наш URL – пользователь попадает в список ретаргетинга.
Управление ретаргетингом в кампании
Для настройки ретаргетинга в рекламной кампании необходимо перейти на интерфейс "Управление кампанией" (Кампании / Кампании / Изменить). Под полем "Сайт для проверки" расположен чек - бокс "Выбрать аудиторию", при нажатии на который появляются дополнительные поля "Аудитории" и "Исключить аудитории".
В поле "Аудитрии" отмечаются аудитории и списки ретаргетинга, пользователям из которых будет показана ваша реклама. Соответственно в поле "Исключить аудитории" нужно выбрать аудитории, пользователи которых не должны будут видеть рекламные материалы вашей кампании. 100px|centre|frame|рис. 5
Для ретаргетинговых кампаний нет возможности настроить такие таргетинги:
- Таргетинг по ключевым словам
- Регионы и мобильные операторы
- Категории
- Пол целевой аудитории
- Возраст целевой аудитории
- Таргетинг по платформам
- Таргетинг по браузерам
Ставка для ретаргетинговой кампании единая для всех пересечений регион-категория.
Для того, чтобы отобрать в перечне кампаний только те, в которых используется ретаргетинг, предназначен фильтр "Аудитория": 100px|centre|frame|рис. 6