Гайд по оптимизации кампаний для рекламодателей

Теперь, когда мы создали кампанию и прокрутили тестовый бюджет, самое время приступить к оптимизации кампаний, чтобы повысить эффективность работы рекламы и лить в ещё больший плюс с Kadam.net.

Оптимизация кампаний состоит из нескольких базовых вещей:

1. Корректировка таргета, исходя из общей статистики кампаний.
2. Оптимизация по креативам.
3. Корректировка ставок, исходя из выкупа рекламных кампаний.
4. Тестирование новых форматов рекламы для ваших продуктов.

У нас на платформе есть свои удобные и эффективные инструменты для оптимизации кампаний. Для того, чтобы у вас была возможность оптимизировать кампании внутри нашего сервиса, очень важно передавать статистику к нам напрямую по конверсиям/лидам, либо же работать через трекер -> Kadam.

Для этого необходимо обязательно настроить Postback интеграцию. Общая инструкция по настройке Postback URL доступна здесь, а подробная настройка Postback для CPA доступна по ссылке.

После того как интеграция по статистике настроена, можно приступать к самой оптимизации. Расскажем о каждом шаге более детально:

1. Корректировка таргета, исходя из общей статистики кампаний.

Для того, чтобы корректировать выкуп по текущим кампаниям, необходимо уметь анализировать статистику по аккаунту.

В данном разделе мы можем смотреть статистику по нашему аккаунту, исходя из нужных нам срезов.

Здесь мы можем увидеть, какой срез трафика работает лучше/хуже в ваших рекламных кампаниях и отключить худшие срезы в настройках текущих рекламных кампаниях, а также в новых тестовых кампаниях.

Мы ежедневно ведем проверку качества нашего трафика и, конечно же, ручаемся за него. Однако у каждого продукта своя целевая аудитория, и выбрать наиболее подходящие потоки трафика помогает именно оптимизация.

Что касается лучших срезов по окупаемости, то на них можно запускать новые кампании отдельно с повышенными ставками, и таким образом выкупать больше качественно и подходящего вашему продукту трафика.

2. Оптимизация по креативам.

Ни для кого не секрет, что работа с форматами пуш-уведомления, нативная реклама, баннеры и видео включает в себя львиную долю работы именно с рекламными материалами. Для этого у нас в Kadam сделана удобная статистика по материалам.

Её можно найти прямо в “Управлении рекламными материалами” под названием вашей рекламной кампании.

Перейдя в этот инструмент и выбрав нужную дату, вы сможете увидеть, какой креатив как отрабатывает — стоит ли отключать или масштабировать их, опираясь на данные.

Пользуясь этими данными, вы можете ориентироваться на лучшие материалы и добавлять похожие — это напрямую повысит эффективность вашей рекламы.

Ну и конечно же не забывайте останавливать работу неэффективных креативов, редактируя их или заменяя их на более подходящие. Все это можно делать прямо в этом разделе.

3. Корректировка ставок, исходя из выкупа рекламных кампаний.

Ваши ставки по рекламных кампаниям напрямую зависят от количества полученного вами трафика, поэтому ими можно регулировать потоки трафика по вашим кампаниям.

Менять ставки можно либо в настройках рекламной кампании:

Либо в статистике по площадкам (если вам нужно поднять или опустить ставку нескольким площадкам нашей системе).

4. Тестирование новых форматов рекламы для ваших продуктов.

Для каждого оффера подходят разные форматы рекламы, поэтому один из вариантов оптимизации и масштабирования рекламы вашего продукта это подключение новых форматов рекламы. Вот лишь несколько примеров вертикалей под каждый рекламный формат:

• Push-уведомления. Отличный формат для охватных и ретаргетинговых рекламных кампаний практически во всех вертикалях: электронная коммерция, игры и мобильные приложения, ставки на спорт, финансы, нутра, новости и контент, знакомства, свипстейки и розыгрыши.
• Clickunder. Как и предыдущий формат, подойдет для охватных и ретаргетинговых рекламных кампаний, а также для товаров импульсного спроса. Вертикали: игры и мобильные приложения, новости и контент, ставки на спорт, свипстейки и розыгрыши, продукты и услуги для взрослых, подписки на новости и обновления, расширения и ПО.
• Нативная реклама. Формат успешно работает с любой вертикалью и на любых устройствах. Результат зависит только от креатива и настроек вашей кампании.
• Баннеры. Формат подходит для продажи товаров импульсивного спроса, продуктов и услуг для взрослых.
• Видео. Универсальный формат, позволяющий работать с любой вертикалью, однако лучше всего себя показывают: гемблинг, товарка, беттинг, нутра, свипы и игры.
• On-Site Push. В отличие от классических пушей, On-Site Push работают как catfish, который появляется на страницах сайта. Поэтому здесь разумнее всего использовать тизерный подход. Все, что хорошо конвертит в тизерках, так же хорошо зайдет и с On-Site пушами: нутра, товарка, новости, дейтинг, финансы, гемблинг, криптовалюты.
• In-App Push. In-App пуши отлично показывают себя со следующими вертикалями: беттинг, дейтинг, гейминг, свипстейки, финансы.

Напоминаем, что у вас всегда есть дружелюбный менеджер, который с удовольствием поможет вам с подбором подходящего формата.

Главной целью любого рекламодателя является эффективная рекламная кампания, демонстрирующая достойные результаты. Чтобы добиться этих результатов, всегда важно анализировать и оптимизировать кампании. Чек-лист выше даст вам понимание о ключевых моментах, на которые стоит обратить внимание при оптимизации.

Не стесняйтесь писать личному менеджеру или в поддержку, если сомневаетесь или не уверены, как именно следует оптимизировать вашу кампанию. Мы заинтересованы в том, чтобы вы показывали хорошие результаты.

Запускайте кампании в Kadam.net и не забывайте про оптимизацию!