Создание рекламной кампании (новый UI) — различия между версиями

Текущая версия на 06:52, 8 апреля 2024

Рекламная кампания — комбинация настроек, направленная на получение рекламодателем желаемого результата. В большинстве случаев это увеличение числа клиентов и, соответственно, дохода компании.
Для того, чтобы создать рекламную компанию в Kadam, заходим в личный кабинет и жмем “Создать кампанию”.

Основные настройки рекламной кампании

Важнейшим параметром при создании рекламной кампании является формат. Вы можете выбрать формат из имеющегося списка, а затем нажать “Далее”.
ВАЖНО: После сохранения кампании изменить формат будет невозможно.
Возможные форматы рекламы:

• Native — состоит из картинки с интригующим текстом, цепляющим внимание и стимулирующим к совершению целевого действия.
  
• Banner — бывает статическим, динамическим и интерактивным. Широкий диапазон доступных размеров позволит креативно передать любой рекламный посыл.
  
• Push — пользователи, которые дали согласие на показ уведомлений, видят рекламу, состоящую из заголовка, описания и фотографии. При нажатии на push-уведомление происходит автоматический переход на целевую страницу.
  
• Popunder — popunder активируется при клике на любую область сайта. В результате открывается ваша целевая страница в новой вкладке или окне.
  
• On-Site Push — рекламный блок, который выглядит как нативное уведомление на сайте. Пользователю при этом не нужно заранее подписываться на рассылки или соглашаться на получение уведомлений — уведомление покажется, когда пользователь зайдет на сайт.
  

Затем откроется доступ к последующим группам настроек.

• Выбор группы кампаний – для систематизации рекламных кампаний
  
• Модель оплаты — за клики, за показы, CPA Target.
  
• URL кампании — ссылка, по которой будут переходить пользователи.
  
• Название кампании — рекомендуем называть так, чтобы в будущем было легко ориентироваться среди других кампаний.
  

• Страны и ставки по странам — список доступных ГЕО. Вы можете выбрать все страны определенного континента сразу, либо указать конкретную страну. Здесь же вы указываете желаемый CPC и целевую стоимость конверсии — среднюю цену, которую вы хотите платить за каждую конверсию.
  
• Города – Включение и исключение городов/регионов.
  
• Тип подключения - доступно разграничение трафика для 3G/LTE и WI-FI.
  
• ISP – Включение и исключение мобильных операторов.
  

• Качество трафика – Выбор между Good traffic(премиум трафик) и всем доступным трафиком.
  
• Настройка статусов конверсий – Выберите шаблон, если Вы работаете с партнерской программой. В другом случае оставьте поля пустыми. Если подходящего шаблона нет – обратитесь в службу поддержки или к Вашему менеджеру.
  

• Справа от настройки рекламной кампании есть удобный инструмент Прогнозатор — он показывает потенциальный объемы трафика в зависимости от ваших настроек таргетинга, креативов и ставок рекламной кампании.

Таргетинг

После завершения основных настроек система предложит выбрать таргетинг. Здесь присутствуют следующие параметры:

• Платформа - определяет, на каких платформах и версиях платформы будет демонстрироваться реклама.
  
• Устройства - определяет, на каких девайсах будет показываться реклама.
  
• Браузер - определяет, на каких браузерах будет демонстрироваться реклама.
  
• Язык браузера - настройка для демонстрации рекламы только тем пользователям, браузер которых на одном из выбранных в этой настройке языков.
  
• Категории - позволяет указать категории - Контент для взрослых, Новости, Мейнстрим, на которых будет демонстрироваться реклама.
  

В категории "Новости" доступен выбор более узких категорий. Это все категории страниц, на которых будет размещаться креативы, поэтому есть вероятность, что при выборе самой узкой категории, трафика может быть совсем мало.

• Возраст подписки - настройка для демонстрации рекламы только тем пользователям, срок подписки на сайтах которых соответствует одному из выбранных значений в настройке. Доступна только для формата кампаний Push Classic.
  

• Ретаргетинг - это маркетинговая технология, которая позволяет показывать ваши рекламные объявления именно тем пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не совершили целевого действия. Особенность и основное отличие ретаргетинга от другой рекламы в том, что вы показываете рекламу только той аудитории, которая интересовалась вашими товарами или услугами и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Данный инструмент можно использовать для того, чтобы подтолкнуть к совершению целевого действия: покупки, депозита, лида и т.д.
  

Для включения/исключения ретаргета вам потребуется создать аудиторию по вашим текущим кампаниям. Как это сделать см. Аудитории.

• Блек- и вайт-лист по сайтам - укажите id сайтов, каждая запись с новой строки. Блек-лист позволяет заблокировать показы рекламы на определённом сайте. Рекламные материалы из вайт-лист будут демонстрироваться только на сайтах из этого списка.
  
• Блек- и вайт-лист по IP-диапазонам - укажите диапазоны IP-адресов, по которым будет показана Ваша реклама. Каждая запись с новой строки, через запятую, через точку с запятой, через пробел. Указывать значения можно в формате IP подсети, диапазона IP(через тире), либо в формате CIDR-адресации. При сохранении адреса будут сконвертированы в список диапазонов. Максимальное количество диапазонов IP - 10000. Минимальный размер диапазона - 8 IP.
  
• Блек- и вайт-лист по источникам - укажите id источников, по которым хотите включить/исключить показ рекламы.
  

Ограничения, бюджет и лимиты

За настройкой таргетинга следуют параметры бюджета, лимитов и ограничений.
Базовые настройки:

• Общий бюджет - максимальная сумма, которая может быть выплачена рекламодателем за весь период действия кампании по таргетируемым действиям пользователей.
  
• Бюджет в сутки - максимальная сумма, которая может быть выплачена рекламодателем за один день по таргетируемым действиям пользователей осуществленных по текущей кампании. Настройка обязательна для заполнения.
  

ВАЖНО: при установке данных ограничений учитывайте, что они могут быть превышены. При широком таргетинге в кампании, указанный показатель может быть превышен в несколько раз.

• Равномерное распределение в сутки - опция, чтобы обучение материала происходило равномерно на всех, доступных по таргетингу, сайтах.
  

• Максимальный убыток - укажите сумму максимально возможного убытка по кампании (Потрачено минус Заработано) после достижения которого кампания будет приостановлена.
  

ВАЖНО: Внимание! При установке ограничений учитывайте, что лимит может быть превышен.

• Показывать материал не чаще - указывается количество и частота показов рекламного материала одному пользователю.
  
• Показывать кампанию не чаще - указывается количество и частота показов рекламной кампании одному пользователю.
  
• Максимальное количество переходов в день - общее количество переходов пользователей, которые могут быть осуществлены по рекламным материалам текущей кампании за один день. Минимальное значение для поля - 100.
  
• Минимальное количество показов в день - данное ограничение позволяет не отображать рекламу на тех сайтах, у которых суточное количество показов менее, чем указанное количество.
  
• Максимальное количество показов в день - данное ограничение позволяет не отображать рекламу на тех сайтах, у которых суточное количество показов более, чем указанное количество.
  
• Максимальное количество конверсий в день - в этом поле вы можете ограничить максимальное количество конверсий в день. По достижению данного лимита кампания будет приостановлена.
  

• Дата старта кампании - доступно две функции для запуска текущей кампании: Сразу и Установить (дата и время).
  
• Дата остановки кампании - доступна только одна функция Установить (дата и время). Внимание! Если вы не ограничены сроком работы кампании оставьте поле незаполненным, а в поле Дата старта кампании выберете Сразу.
  
• Расписание - настройка позволяет обозначить желаемое время и дни недели для работы кампании. Для удобства добавлены кнопки со стандартным временем, которые чаще всего используют наши рекламодатели - Будни, Выходные, Рабочее время.
  

Для корректировки расписания вы можете в ручном режиме отметить время и дни недели для показа Вашей кампании галочками.
Также есть возможность корректировки часового пояса в двух вариантах - UTC+3 и Время пользователя - временная зона пользователя, реклама будет показываться ему только по его времени.

После того, как все необходимые настройки будут произведены, необходимо нажать на кнопку "Создать" для сохранения выбранных настроек в кампании.

См. также

Создание Native (новый UI)
Создание баннера (новый UI)
Создание Push (новый UI)
Создание Popunder (новый UI)
Общая статистика (новый UI)
Статистика по сайтам (новый UI)
Аудитории (новый UI)
Архив (новый UI)