Difference between revisions of "Создание рекламной кампании"

From Справочник сервиса Kadam.net
Jump to: navigation, search
m
(Формат рекламы)
 
(126 intermediate revisions by 2 users not shown)
Line 1: Line 1:
После входа в систему в личном кабинете будет доступна функция создания кампании.
+
Рекламная кампания — комбинация настроек, направленная на получение рекламодателем желаемого результата. В большинстве случаев это увеличение числа клиентов и, соответственно, дохода компании. <br/>
  
Чтобы создать кампанию необходимо нажать на кнопку "+ Создать кампанию" (рис.1)
+
Чтобы создать рекламную кампанию, необходимо зайти в личный кабинет и нажать на кнопку "+ Создать кампанию".<br/>
[[Файл:Create.png|alt=Создание рекламной кампании|рис. 1|frame|centre]]
+
[[Файл:Kadamcreatecamp4sh.png|alt=Создание рекламной кампании|frame|centre]]
 +
Все <em>поля</em>, <em>обозначенные звездочкой</em> (<span style="color:red">*</span>) обязательны для заполнения.
 +
==Название, URL, модель оплаты, выбор формата. == <!--T:1-->
 +
[[Файл:Kampaniya1.png|centre|frame]]
 +
===Название кампании===
 +
'''Название кампании''' — название, с которым кампания будет отображаться в списке рекламных кампаний в личном кабинете. Рекомендуется называть так, чтобы в будущем было легко ориентироваться среди других кампаний.
 +
===URL кампании===
 +
Ссылка, по которой будут переходить пользователи.
 +
При замене URL  в ранее созданной кампании в объявлениях меняется только домен, а не весь  URL.
 +
===Проверять доступность сайта===
 +
Если отметка активна, кампания будет приостановлена в том случае, если ваш домен недоступен. Как только домен станет доступен, кампания возобновится автоматически.
 +
===Сайт для проверки===
 +
Сайт, который будет проверятся на доступность при активной отметке "Проверять доступность сайта".
 +
===Модель оплаты===
 +
'''За клики (CPC)''' - ставка указывается за 1 клик по вашему объявлению.<br/>
 +
'''За показы (CPM)''' - ставка указывается за 1000 показов вашего объявления.<br/>
 +
'''CPA Target''' - указывается целевая стоимость конверсии (средняя цена, которую вы хотите платить за каждую конверсию), а автоматический алгоритм назначает ставки за вас.<br/>
 +
После сохранения кампании изменить модель оплаты будет невозможно.<br/>
 +
===Уведомление о конверсии===
 +
*JavaScript — код можно получить после создания кампании. <br/>
 +
*Postback URL — данный механизм позволит получить информацию о конверсии из CRM рекламодателя, трекера или партнерской программы прямиком в Kadam. Вам не придется постоянно переключаться между трекером и Kadam — все данные о лидах будут отображены внутри нашего интерфейса. Подробнее о настройке postback читайте [[Настройка_postback_для_СРА|здесь]]. <br/>
 +
===Шаблон принятия===
 +
Шаблон используется только в случае, если в вашей пп есть переменная передачи статуса в ссылке постбека. В противном случае шаблон использовать не нужно. Подробнее о настройке шаблона принятия конверсии в рекламной кампании написано [[Прием_конверсий_от_партнерских_сетей|здесь]].
 +
===Формат рекламы ===
 +
[[Форматы_рекламы|Форматы рекламы]] на выбор:<br/>
 +
* [[Форматы_рекламы#.D0.A2.D0.B8.D0.B7.D0.B5.D1.80.D0.BD.D1.8B.D0.B9_.D1.84.D0.BE.D1.80.D0.BC.D0.B0.D1.82.|Тизерная]].<br/>
 +
* [[Форматы_рекламы#.D0.91.D0.B0.D0.BD.D0.BD.D0.B5.D1.80.D0.BD.D1.8B.D0.B9_.D1.84.D0.BE.D1.80.D0.BC.D0.B0.D1.82.|Баннерная]].<br/>
 +
* [[Форматы_рекламы#Push-.D1.83.D0.B2.D0.B5.D0.B4.D0.BE.D0.BC.D0.BB.D0.B5.D0.BD.D0.B8.D0.B5|Push-уведомления]].<br/>
 +
* [[Форматы_рекламы#ClickUnder|ClickUnder]].
 +
* [https://teletype.in/@kadam/YhrJWkxyt On-Site Push] (выбирается внутри Push-уведомлений)
 +
* <!--[https://vk.com/@kadamadv-in-app-push In-App Push]-->[https://teletype.in/@kadam/oBVOHCk26 In-App Push] (выбирается внутри Push-уведомлений)
 +
* [[Форматы_рекламы#.D0.92.D0.B8.D0.B4.D0.B5.D0.BE_.D1.84.D0.BE.D1.80.D0.BC.D0.B0.D1.82_.28pre-roll.29|Видео]].<br/>
 +
Важно. Вы не сможете изменить формат рекламы после сохранения кампании.
  
Все <em>поля</em>, <em>обозначенные звездочкой</em> (*) обязательны для заполнения.
+
==Страны. Регионы и города. Провайдеры==
 +
Таргетинги, позволяющие включать и исключать конкретные страны, города и провайдеров. Провайдеры - это Web и Wap трафик по мобильным IP. Доступен как для мобильных устройств, так и стационарных ПК, которые используют модемы операторов для выхода в интернет.
 +
[[Файл:Kampaignrus3.png|alt=Геотаргетинг и мобильные операторы|centre|frame]]
 +
==Категории==
 +
Позволяет указать категории площадок, на которых будет демонстрироваться реклама. Для каждой из категорий может быть установлена своя ставка. По значению максимальной ставки можно судить о конкуренции в категории.<br>
 +
Возле каждой категории указан ее ID (который передается при использовании метки [CATID], подробнее о передаче меток в ссылке описано [[Настройка_макросов|здесь]]), потенциальный суточный объем показов и средняя ставка (отображает данные на основе уже выбранных в кампании параметров, таких как: формат рекламы, категории, браузер, платформа).
 +
[[Файл:Categorynewone.png|alt=Категории|centre|frame]]
 +
==Пол и возраст целевой аудитории==
 +
Определяет категорию пользователей, которым будут демонстрироваться объявления кампании.
 +
[[Файл:Gender age.png|alt=Пол и возраст|centre|frame]]
 +
==Таргетинг по платформам==
 +
Определяет, на каких платформах будет демонстрироваться реклама
 +
[[Файл:Kampaignrus4.png|alt=платформы|centre|frame]]
 +
==Таргетинг по девайсам==
 +
Определяет, на каких девайсах будет показываться реклама
 +
[[Файл:Kampaignrus5.png|alt=платформы|centre|frame]]
 +
==Таргетинг по браузерам==
 +
Определяет, на каких браузерах будет демонстрироваться реклама.
 +
[[Файл:Kampaignrus6.png|alt=браузеры|centre|frame]]
 +
==Возраст подписки==
 +
''Примечание: данная настройка присутствует только для формата кампаний [[Форматы_рекламы#Push-.D1.83.D0.B2.D0.B5.D0.B4.D0.BE.D0.BC.D0.BB.D0.B5.D0.BD.D0.B8.D0.B5|Push-уведомления]].''<br/>
 +
Настройка для демонстрации рекламы только тем пользователям, срок подписки на сайтах которых соответствует одному из выбранных значений в настройке.
 +
[[Файл:Kampaignrus7.png|alt=браузеры|centre|frame]]
 +
==Язык браузера==
 +
Настройка для демонстрации рекламы только тем пользователям, браузер которых на одном из выбранных в этой настройке языков.
 +
[[Файл:Kampaignrus8.png|alt=язык браузера|centre|frame]]
 +
==Тип пуш-трафика==
 +
'''Примечание:''' данная настройка присутствует только для формата кампаний Push-уведомления.<br/>
 +
Позволяет выбрать желаемый тип Push-уведомлений:<br/>
 +
*[https://teletype.in/@kadam/YhrJWkxyt On-Site Push]<br/>
 +
*Классические пуши<br/>
 +
*[https://vk.com/@kadamadv-in-app-push In-App Push]<br/>
 +
[[Файл:Kampaignrus9.png|alt=браузеры|centre|frame]]
 +
==Настроить black- и white- листы.==
 +
===Black-лист===
 +
Позволяет заблокировать показы рекламы на определённом сайте.
 +
===White-лист===
 +
Рекламные материалы будут
 +
демонстрироваться только на площадках из этого списка.
 +
В black- и white-листах можно
 +
указывать только id площадки
 +
[[Файл:Kampaignrus10.png|alt=Блек и вайт лист|centre|frame]]
 +
Есть возможность отключить прокси.
 +
==Черный и белый список ip.==
 +
===Черный список===
 +
Позволяет заблокировать показы рекламы для определённых ip. Максимальное количество адресов - 10 000.
 +
===Белый список===
 +
Рекламные материалы будут демонстрироваться только для тех IP пользователей, которые будут входить в указанные диапазоны.
 +
[[Файл:Blackwiteip.png|alt=блокировка ip|centre|frame]]
 +
==Ограничения для кампании==
 +
Инструмент, который позволяет приостановить показы объявлений кампании при достижении указанных ограничений
 +
[[Файл:Add kampain.png|alt=Ограничения|centre|frame]]
 +
<b>Максимальное количество переходов в день</b> - общее количество переходов пользователей, которые могут быть осуществлены по рекламным материалам текущей кампании за один день. Минимальное значение для поля - 100.<br/>
 +
<b>Ограничить бюджет кампании в день</b> - максимальная сумма, которая может быть выплачена рекламодателем за один день по таргетируемым действиям пользователей осуществленных по текущей кампании. Минимальное значение для поля - 300.<br/>
 +
<b>Ограничить общий бюджет кампании</b> - максимальная сумма, которая может быть выплачена рекламодателем за весь период действия кампании по таргетируемым действиям пользователей. Минимальное значение для поля - 1000.<br/>
 +
'''Показывать материал не чаще''' - указывается количество и частота показов рекламного материала одному пользователю. Максимальное значение для поля - 365 дней.<br/>
 +
'''Минимальное количество показов на площадках.''' Данное ограничение позволяет не отображать рекламу на тех площадках, у которых суточное количество показов менее, чем указанное количество.<br/>
 +
'''Максимальное количество показов на площадках.''' Данное ограничение позволяет не отображать рекламу на тех площадках, у которых суточное количество показов более, чем указанное количество.<br/>
  
----
+
==Временной таргетинг==
 +
Позволяет указывать время и дни недели для показа рекламы. Для данной настройки учитывается время сервера, а именно UTC +3.
 +
[[Файл:Utc3.png|alt=временной таргетинг|centre|frame]]
 +
==Дополнительные настройки==
 +
[[Файл:Cambadget.png|alt=Создать кампанию|centre|frame]]
 +
'''Равномерное распределение рекламного бюджета в сутки''' - при установке этого чекбокса, ваш бюджет будет равномерно распределяться между всеми доступными площадками системы, независимо от количества трафика, которое они генерируют. Это позволит вашим средствам расходоваться равномерно, без риска слишком быстрого расхода бюджета на крупных площадках.<br/>
 +
После того, как все необходимые настройки будут произведены, необходимо нажать на кнопку "Создать кампанию"
 +
[[Файл:Create final.png|alt=Создать кампанию|centre|frame]]
 +
<nowiki/>
  
==== '''1. Название, URL, модель оплаты, выбор формата '''(рис.2). ====
 
[[Файл:Top.png|centre|frame|рис. 2]]
 
'''Название кампании''' - название, с которым кампания будет отображаться в списке кампаний в
 
личном кабинете.
 
  
'''URL кампании''' - ссылка, по которой будут переходить пользователи.
+
==См. также==
 
+
*[[Добавление тизера]].
'''Проверять доступность сайта''' - Если отметка активна, то кампания будет приостановлена в том случае, если Ваш домен будет недоступен. Как только домен станет доступен, кампания включится автоматически.
+
*[[Добавление баннера]].
 
+
*[[Добавление Push-уведомлений]].
'''Сайт для проверки''' - сайт, который будет проверятся на доступность при активной отметке "Проверять доступность сайта".
+
<!--*[[Добавление контекстного объявления]].-->
 
+
*[[Добавление ClickUnder]].
'''Модель оплаты.'''
+
 
+
За клики - ставка для такой модели оплаты указывается за 1 клик по Вашему объявлению.
+
 
+
За показы - ставка для такой модели оплаты указывается за 1000 показов Вашего объявления.
+
 
+
После сохранения кампании изменить модель оплаты будет невозможно.
+
 
+
'''Формат рекламы. '''
+
 
+
К размещению доступны 5 популярных формата рекламы:
+
 
+
'''1) [[Тизерная]].<br>'''''Пример: http://www.kadam.ru/ru/example-teasers
+
 
+
'''2) [[VK-сообщения]].<br>'''''Пример: http://www.kadam.ru/ru/example-messenger
+
 
+
'''3) [[Кликандер]].<br>'''''Пример: http://www.kadam.ru/ru/example-clickunder
+
 
+
'''4) [[Баннерная реклама]].'''
+
 
+
Пример: http://www.kadam.ru/ru/example-banner
+
 
+
'''5) [[Контекстная реклама]].'''
+
 
+
Пример: http://www.kadam.ru/ru/example-context
+
 
+
После сохранения кампании
+
изменить тип рекламы будет невозможно.
+
 
+
'''Отметка "планируете ли вы контент «для взрослых» в своей рекламной кампании?"''' - обязательная отметка для кампаний, которые рекламируют контент эротического или порнографического содержания, а так же товары и услуги сексуального характера.
+
 
+
==== 2'''. Таргетинг по ключевым словам. ''' ====
+
Таргетинг по ключевым словам позволяет рекламодателям получать трафик только с тех страниц сайта, на которых присутствуют заданные ключевые слова. Максимальное количество ключевых фраз для кампании - 500.
+
 
+
Ключевые фразы по можно добавлять по отдельности либо добавить сразу несколько (рис. 3).
+

Latest revision as of 15:36, 21 September 2020

Рекламная кампания — комбинация настроек, направленная на получение рекламодателем желаемого результата. В большинстве случаев это увеличение числа клиентов и, соответственно, дохода компании.

Чтобы создать рекламную кампанию, необходимо зайти в личный кабинет и нажать на кнопку "+ Создать кампанию".

Создание рекламной кампании

Все поля, обозначенные звездочкой (*) обязательны для заполнения.

Название, URL, модель оплаты, выбор формата.

Kampaniya1.png

Название кампании

Название кампании — название, с которым кампания будет отображаться в списке рекламных кампаний в личном кабинете. Рекомендуется называть так, чтобы в будущем было легко ориентироваться среди других кампаний.

URL кампании

Ссылка, по которой будут переходить пользователи. При замене URL в ранее созданной кампании в объявлениях меняется только домен, а не весь URL.

Проверять доступность сайта

Если отметка активна, кампания будет приостановлена в том случае, если ваш домен недоступен. Как только домен станет доступен, кампания возобновится автоматически.

Сайт для проверки

Сайт, который будет проверятся на доступность при активной отметке "Проверять доступность сайта".

Модель оплаты

За клики (CPC) - ставка указывается за 1 клик по вашему объявлению.
За показы (CPM) - ставка указывается за 1000 показов вашего объявления.
CPA Target - указывается целевая стоимость конверсии (средняя цена, которую вы хотите платить за каждую конверсию), а автоматический алгоритм назначает ставки за вас.
После сохранения кампании изменить модель оплаты будет невозможно.

Уведомление о конверсии

  • JavaScript — код можно получить после создания кампании.
  • Postback URL — данный механизм позволит получить информацию о конверсии из CRM рекламодателя, трекера или партнерской программы прямиком в Kadam. Вам не придется постоянно переключаться между трекером и Kadam — все данные о лидах будут отображены внутри нашего интерфейса. Подробнее о настройке postback читайте здесь.

Шаблон принятия

Шаблон используется только в случае, если в вашей пп есть переменная передачи статуса в ссылке постбека. В противном случае шаблон использовать не нужно. Подробнее о настройке шаблона принятия конверсии в рекламной кампании написано здесь.

Формат рекламы

Форматы рекламы на выбор:

Важно. Вы не сможете изменить формат рекламы после сохранения кампании.

Страны. Регионы и города. Провайдеры

Таргетинги, позволяющие включать и исключать конкретные страны, города и провайдеров. Провайдеры - это Web и Wap трафик по мобильным IP. Доступен как для мобильных устройств, так и стационарных ПК, которые используют модемы операторов для выхода в интернет.

Геотаргетинг и мобильные операторы

Категории

Позволяет указать категории площадок, на которых будет демонстрироваться реклама. Для каждой из категорий может быть установлена своя ставка. По значению максимальной ставки можно судить о конкуренции в категории.
Возле каждой категории указан ее ID (который передается при использовании метки [CATID], подробнее о передаче меток в ссылке описано здесь), потенциальный суточный объем показов и средняя ставка (отображает данные на основе уже выбранных в кампании параметров, таких как: формат рекламы, категории, браузер, платформа).

Категории

Пол и возраст целевой аудитории

Определяет категорию пользователей, которым будут демонстрироваться объявления кампании.

Пол и возраст

Таргетинг по платформам

Определяет, на каких платформах будет демонстрироваться реклама

платформы

Таргетинг по девайсам

Определяет, на каких девайсах будет показываться реклама

платформы

Таргетинг по браузерам

Определяет, на каких браузерах будет демонстрироваться реклама.

браузеры

Возраст подписки

Примечание: данная настройка присутствует только для формата кампаний Push-уведомления.
Настройка для демонстрации рекламы только тем пользователям, срок подписки на сайтах которых соответствует одному из выбранных значений в настройке.

браузеры

Язык браузера

Настройка для демонстрации рекламы только тем пользователям, браузер которых на одном из выбранных в этой настройке языков.

язык браузера

Тип пуш-трафика

Примечание: данная настройка присутствует только для формата кампаний Push-уведомления.
Позволяет выбрать желаемый тип Push-уведомлений:

браузеры

Настроить black- и white- листы.

Black-лист

Позволяет заблокировать показы рекламы на определённом сайте.

White-лист

Рекламные материалы будут демонстрироваться только на площадках из этого списка. В black- и white-листах можно указывать только id площадки

Блек и вайт лист

Есть возможность отключить прокси.

Черный и белый список ip.

Черный список

Позволяет заблокировать показы рекламы для определённых ip. Максимальное количество адресов - 10 000.

Белый список

Рекламные материалы будут демонстрироваться только для тех IP пользователей, которые будут входить в указанные диапазоны.

блокировка ip

Ограничения для кампании

Инструмент, который позволяет приостановить показы объявлений кампании при достижении указанных ограничений

Ограничения

Максимальное количество переходов в день - общее количество переходов пользователей, которые могут быть осуществлены по рекламным материалам текущей кампании за один день. Минимальное значение для поля - 100.
Ограничить бюджет кампании в день - максимальная сумма, которая может быть выплачена рекламодателем за один день по таргетируемым действиям пользователей осуществленных по текущей кампании. Минимальное значение для поля - 300.
Ограничить общий бюджет кампании - максимальная сумма, которая может быть выплачена рекламодателем за весь период действия кампании по таргетируемым действиям пользователей. Минимальное значение для поля - 1000.
Показывать материал не чаще - указывается количество и частота показов рекламного материала одному пользователю. Максимальное значение для поля - 365 дней.
Минимальное количество показов на площадках. Данное ограничение позволяет не отображать рекламу на тех площадках, у которых суточное количество показов менее, чем указанное количество.
Максимальное количество показов на площадках. Данное ограничение позволяет не отображать рекламу на тех площадках, у которых суточное количество показов более, чем указанное количество.

Временной таргетинг

Позволяет указывать время и дни недели для показа рекламы. Для данной настройки учитывается время сервера, а именно UTC +3.

временной таргетинг

Дополнительные настройки

Создать кампанию

Равномерное распределение рекламного бюджета в сутки - при установке этого чекбокса, ваш бюджет будет равномерно распределяться между всеми доступными площадками системы, независимо от количества трафика, которое они генерируют. Это позволит вашим средствам расходоваться равномерно, без риска слишком быстрого расхода бюджета на крупных площадках.
После того, как все необходимые настройки будут произведены, необходимо нажать на кнопку "Создать кампанию"

Создать кампанию


См. также