Работа с ретаргетинговыми кампаниями

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг – это маркетинговая технология, которая позволяет показывать ваши рекламные объявления именно тем пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не совершили целевого действия. Особенность и основное отличие ретаргетинга от другой рекламы в том, что вы показываете рекламу только той аудитории, которая интересовалась вашими товарами или услугами и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Данный инструмент можно использовать для того, чтобы подтолкнуть к совершению покупки или, например, для уведомления о скидках, акциях, специальных предложениях и т.д. Это может быть реклама тех же товаров (услуг), которые пользователь уже просматривал на вашем сайте, похожих сопутствующих товаров или другие ваши предложения.

Списки ретаргетинга

Для создания нового списка ретаргетинга в разделе "Кампании / Аудитории" необходимо нажать на кнопку "Получить код":

рис. 1

В появившейся форме необходимо заполнить следующие поля:

• Название - название аудитории
• Срок участия - Поле для ввода количества дней, в течение которых пользователю будет показываться ретаргетинговая реклама. От 1 до 180 дней. По умолчанию 30. Отсчет начинается с момента установки куки пользователю.
• URL для матчинга – поле для ввода ссылки, только для рекламодателей, у которых есть уже сформированные списки ретаргетинга
• XML-фид - укажите ссылку на товарный xml-фид. Только для динамического ретаргетинга

рис. 2

Формирование списка ретаргетинга с использованием Kadam кода

В таблице со списками ретаргетинга для каждой аудитории, которая была создана с помощью действия "Получить код" отображается ссылка «Код ремаркетинга».

рис. 3

При клике по ссылке открывается всплывающее окно, содержащее код контейнера, который Вам следует установить на страницы своего сайта. Для работы с динамическим ретаргетингом, также необходимо устновить код из второго поля под кодом контейнера.

рис. 4

Посетителям страниц сайта, на которых установлен контейнер, будет установлен файл cookie на то количество дней, которое указано в настройках списка ретаргетинга. Таким образом пользователь попадет в список ретаргетинга.

Показы ретаргетинговой кампании начинаются только если список ретаргетинга составляет более 50 человек. Если список менее 50 человек, статус кампании – «Ожидает аудитории».

Формирование списка ретаргетинга с использованием данных рекламодателя

Для составления списка ретаргетинга при наличии собственной базы, рекламодатель в настройках списка ретаргетинга должен указать URL для матчинга. Более подробное описание можно найти в статье "Создание списка ретаргетинга по матчингу".

В случае если в кампании используется динамический ретаргетинг, необходима предварительная загрузка XML фида.

Управление ретаргетингом в кампании

Для настройки ретаргетинга в рекламной кампании необходимо перейти на интерфейс "Управление кампанией" (Кампании / Кампании / Изменить). Под полем "Сайт для проверки" расположен чек - бокс "Выбрать аудиторию", при нажатии на который появляются дополнительные поля "Аудитории" и "Исключить аудитории".

В поле "Аудитрии" отмечаются аудитории и списки ретаргетинга, пользователям из которых будет показана ваша реклама. Соответственно в поле "Исключить аудитории" нужно выбрать аудитории, пользователи которых не должны будут видеть рекламные материалы вашей кампании.

рис. 5

Для ретаргетинговых кампаний нет возможности настроить такие таргетинги:

1. Таргетинг по ключевым словам
2. Регионы и мобильные операторы
3. Категории
4. Пол целевой аудитории
5. Возраст целевой аудитории
6. Таргетинг по платформам
7. Таргетинг по браузерам

Ставка для ретаргетинговой кампании единая для всех пересечений регион-категория.

Для того, чтобы отобрать в перечне кампаний только те, в которых используется ретаргетинг, предназначен фильтр "Аудитория":

рис. 6