Работа с ретаргетинговыми кампаниями

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг – это маркетинговая технология, которая позволяет показывать ваши рекламные объявления именно тем пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не совершили целевого действия. Особенность и основное отличие ретаргетинга от другой рекламы в том, что вы показываете рекламу только той аудитории, которая интересовалась вашими товарами или услугами и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Данный инструмент можно использовать для того, чтобы подтолкнуть к совершению покупки или, например, для уведомления о скидках, акциях, специальных предложениях и т.д. Это может быть реклама тех же товаров (услуг), которые пользователь уже просматривал на вашем сайте, похожих сопутствующих товаров или другие ваши предложения.

Настройка ретаргетинга через создание целевой аудитории

Таргетинг целевой аудитории - инструмент позволяющий настраивать ваши рекламные кампании под конкретно интересующую аудиторию пользователей. Данный функционал позволяет формировать аудиторию по ключевым словам, страницам или доменам, которыми ранее интересовались пользователи.

Создание и настройка целевой аудитории происходит в разделе "Кампания / Аудитория", при нажатии на кнопку "Создать аудиторию". Более подробное описание создания кампании можно найти в статье "Настройки аудитории" [1].

рис. 1

Настройка ретаргетинга при помощи матчинга

Если у рекламодателя есть собственный список пользователей, которым он хочет показывать ретаргетинговую кампанию, то он должен указать URL матчинга. Для этого необходимо в подразделе "Аудитории" нажать на кнопку "Получить код":

рис. 2

В появившейся форме следует заполнить поля:

• Название - название аудитории
• Срок участия - Поле для ввода количества дней, в течение которых пользователю будет показываться ретаргетинговая реклама. От 1 до 180 дней. По умолчанию 30. Отсчет начинается с момента установки куки пользователю.
• URL для матчинга – поле для ввода ссылки, только для рекламодателей, у которых есть уже сформированные списки ретаргетинга

рис. 3

Пример URL:

http://adv.com/sync-script.php?id=[UID]&url=[URL]

В URL обязательно должны присутствовать макросы [UID] и [URL].
При показе любых материалов системы на любых площадках, мы вызываем указанный URL. В макросе [UID] мы передаем данные о куки, установленной нашей системой. В макросе [URL] мы передаем УРЛ, который рекламодатель должен вызвать в том случае, если пользователь ему интересен.
При вызове нашего URL в макросе ${UID} рекламодатель должен передать свои куки данного пользователя. Если рекламодатель вызывает наш URL – пользователь попадает в список ретаргетинга.