Работа с ретаргетинговыми кампаниями
Что такое ретаргетинг
Ретаргетинг – это маркетинговая технология, которая позволяет показывать ваши рекламные объявления именно тем пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не совершили целевого действия. Особенность и основное отличие ретаргетинга от другой рекламы в том, что вы показываете рекламу только той аудитории, которая интересовалась вашими товарами или услугами и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Данный инструмент можно использовать для того, чтобы подтолкнуть к совершению покупки или, например, для уведомления о скидках, акциях, специальных предложениях и т.д. Это может быть реклама тех же товаров (услуг), которые пользователь уже просматривал на вашем сайте, похожих сопутствующих товаров или другие ваши предложения.
Настройка целевой аудитории
Таргетинг целевой аудитории - инструмент позволяющий настраивать ваши рекламные кампании под конкретно интересующую аудиторию пользователей. Данный функционал позволяет формировать аудиторию по ключевым словам, страницам или доменам, которыми ранее интересовались пользователи.
Создание и настройка целевой аудитории происходит в разделе "Кампания / Аудитория", при нажатии на кнопку "Создать аудиторию". Более подробное описание создания кампании можно найти в статье "Настройки аудитории" [1].
Формирование списка ретаргетинга с использованием данных рекламодателя
Если у рекламодателя есть собственный список пользователей, которым он хочет показывать ретаргетинговую кампанию, то он должен указать URL матчинга. Для этого необходимо в подразделе "Аудитории" нажать на кнопку "Получить код":
В появившейся форме следует заполнить поля:
- Название - название аудитории
- Срок участия - Поле для ввода количества дней, в течение которых пользователю будет показываться ретаргетинговая реклама. От 1 до 180 дней. По умолчанию 30. Отсчет начинается с момента установки куки пользователю.
- URL для матчинга – поле для ввода ссылки, только для рекламодателей, у которых есть уже сформированные списки ретаргетинга
Пример URL:
http://adv.com/sync-script.php?id=[UID]&url=[URL]
В URL обязательно должны присутствовать макросы [UID] и [URL].
При показе любых материалов системы на любых площадках, мы вызываем указанный URL. В макросе [UID] мы передаем данные о куки, установленной нашей системой. В макросе [URL] мы передаем УРЛ, который рекламодатель должен вызвать в том случае, если пользователь ему интересен.
При вызове нашего URL в макросе ${UID} рекламодатель должен передать свои куки данного пользователя.
Если рекламодатель вызывает наш URL – пользователь попадает в список ретаргетинга.