Difference between revisions of "Работа с ретаргетинговыми кампаниями"

From Справочник сервиса Kadam.net
Jump to: navigation, search
(Формирование списка ретаргетинга с использованием Kadam кода)
 
Line 15: Line 15:
 
В таблице со списками ретаргетинга для каждой аудитории, которая была создана с помощью действия "Получить код" отображается ссылка «Код ремаркетинга».
 
В таблице со списками ретаргетинга для каждой аудитории, которая была создана с помощью действия "Получить код" отображается ссылка «Код ремаркетинга».
 
[[Файл:Retargetskr2.png|100px|centre|frame|рис. 3]]  
 
[[Файл:Retargetskr2.png|100px|centre|frame|рис. 3]]  
При клике по ссылке открывается всплывающее окно, содержащее код контейнера, который Вам следует установить на страницы своего сайта. Для работы с динамическим ретаргетингом, также необходимо устновить код из второго поля под кодом контейнера.
+
При клике по ссылке открывается всплывающее окно, содержащее код контейнера, который Вам '''НЕ следует''' устанавливать вовсе. На страницу своего сайта нужно установить код согласно шаблона предварительно поставив в него id аудитории:
[[Файл:Динамич_ретар_камп_3.JPG|100px|centre|frame|рис. 4]]   
+
<pre>
 +
<img src="//r.uuidksinc.net/match/xxxxxxx/" width="1" height="1" />
 +
где xxxxxxx - id созданной аудитории
 +
</pre>
 +
<!-- Для работы с динамическим ретаргетингом, также необходимо устновить код из второго поля под кодом контейнера.
 +
[[Файл:Динамич_ретар_камп_3.JPG|100px|centre|frame|рис. 4]]  -->
 
Посетителям страниц сайта, на которых установлен контейнер, будет установлен файл cookie на то количество дней, которое указано в настройках списка ретаргетинга. Таким образом пользователь попадет в список ретаргетинга.
 
Посетителям страниц сайта, на которых установлен контейнер, будет установлен файл cookie на то количество дней, которое указано в настройках списка ретаргетинга. Таким образом пользователь попадет в список ретаргетинга.
 
Показы ретаргетинговой кампании по аудитории, которая собиралась именно с использованием Kadam кода, будут начинаться сразу же после поступления хотя бы одного пользователя в аудитории. Количество пользователей аудитории с использованием Kadam кода не отображаются (будет стоять всегда "-"). Показы ретаргетинговой кампании по остальным аудиториям будут начинаться только если список ретаргетинга составляет более 50 человек. Если список менее 50 человек, статус кампании – «Ожидает аудитории».
 
Показы ретаргетинговой кампании по аудитории, которая собиралась именно с использованием Kadam кода, будут начинаться сразу же после поступления хотя бы одного пользователя в аудитории. Количество пользователей аудитории с использованием Kadam кода не отображаются (будет стоять всегда "-"). Показы ретаргетинговой кампании по остальным аудиториям будут начинаться только если список ретаргетинга составляет более 50 человек. Если список менее 50 человек, статус кампании – «Ожидает аудитории».
При выполнении пользователем определенных действий на странице с рекламными материалами, информация по ID товара и уровню заинтересованности пользователя, может передаваться с помощью специального скрипта:
+
<!--При выполнении пользователем определенных действий на странице с рекламными материалами, информация по ID товара и уровню заинтересованности пользователя, может передаваться с помощью специального скрипта:
 
<pre>
 
<pre>
 
kadamr.event(
 
kadamr.event(
Line 31: Line 36:
 
);">send retarget</a>
 
);">send retarget</a>
 
</pre>
 
</pre>
 +
-->
 +
 
==Формирование списка ретаргетинга с использованием данных рекламодателя==
 
==Формирование списка ретаргетинга с использованием данных рекламодателя==
 
Для составления списка ретаргетинга при наличии собственной базы, рекламодатель в настройках списка ретаргетинга должен указать URL для матчинга. Более подробное описание можно найти в статье [[Создание_списка_ретаргетинга_по_матчингу#|"Создание списка ретаргетинга по матчингу"]].
 
Для составления списка ретаргетинга при наличии собственной базы, рекламодатель в настройках списка ретаргетинга должен указать URL для матчинга. Более подробное описание можно найти в статье [[Создание_списка_ретаргетинга_по_матчингу#|"Создание списка ретаргетинга по матчингу"]].

Latest revision as of 15:29, 21 October 2019

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг – это маркетинговая технология, которая позволяет показывать ваши рекламные объявления именно тем пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не совершили целевого действия. Особенность и основное отличие ретаргетинга от другой рекламы в том, что вы показываете рекламу только той аудитории, которая интересовалась вашими товарами или услугами и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Данный инструмент можно использовать для того, чтобы подтолкнуть к совершению покупки или, например, для уведомления о скидках, акциях, специальных предложениях и т.д. Это может быть реклама тех же товаров (услуг), которые пользователь уже просматривал на вашем сайте, похожих сопутствующих товаров или другие ваши предложения.

Списки ретаргетинга

Для создания нового списка ретаргетинга в разделе "Кампании / Аудитории" необходимо нажать на кнопку "Получить код":

рис. 1

В появившейся форме необходимо заполнить следующие поля:

  • Название - название аудитории
  • Срок участия - Поле для ввода количества дней, в течение которых пользователю будет показываться ретаргетинговая реклама. От 1 до 180 дней. По умолчанию 30. Отсчет начинается с момента установки куки пользователю.
  • URL для матчинга – поле для ввода ссылки, только для рекламодателей, у которых есть уже сформированные списки ретаргетинга
  • XML-фид - укажите ссылку на товарный xml-фид. Только для динамического ретаргетинга (более подробное описание можно найти в статье Создание xml-фида для динамического ретаргетинга)
рис. 2

Формирование списка ретаргетинга с использованием Kadam кода

В таблице со списками ретаргетинга для каждой аудитории, которая была создана с помощью действия "Получить код" отображается ссылка «Код ремаркетинга».

рис. 3

При клике по ссылке открывается всплывающее окно, содержащее код контейнера, который Вам НЕ следует устанавливать вовсе. На страницу своего сайта нужно установить код согласно шаблона предварительно поставив в него id аудитории:

<img src="//r.uuidksinc.net/match/xxxxxxx/" width="1" height="1" />
где xxxxxxx - id созданной аудитории

Посетителям страниц сайта, на которых установлен контейнер, будет установлен файл cookie на то количество дней, которое указано в настройках списка ретаргетинга. Таким образом пользователь попадет в список ретаргетинга. Показы ретаргетинговой кампании по аудитории, которая собиралась именно с использованием Kadam кода, будут начинаться сразу же после поступления хотя бы одного пользователя в аудитории. Количество пользователей аудитории с использованием Kadam кода не отображаются (будет стоять всегда "-"). Показы ретаргетинговой кампании по остальным аудиториям будут начинаться только если список ретаргетинга составляет более 50 человек. Если список менее 50 человек, статус кампании – «Ожидает аудитории».

Формирование списка ретаргетинга с использованием данных рекламодателя

Для составления списка ретаргетинга при наличии собственной базы, рекламодатель в настройках списка ретаргетинга должен указать URL для матчинга. Более подробное описание можно найти в статье "Создание списка ретаргетинга по матчингу".

Управление ретаргетингом в кампании

Для настройки ретаргетинга в рекламной кампании необходимо перейти на интерфейс "Управление кампанией" (Кампании / Кампании / Изменить). Под полем "Сайт для проверки" расположен чек - бокс "Выбрать аудиторию", при нажатии на который появляется поле "Аудитории" и чек - бокс "Товарный ретаргетинг". Для работы по динамическому ретаргетингу в выбранной аудитории должен быть загружен xml-фид. Также Вы не можете выбрать больше одной аудитории. В поле "Аудитрии" отмечаются аудитории и списки ретаргетинга, пользователям из которых будет показана ваша реклама. При отмеченом чек - боксе "Товарный ретаргетинг" появляется дополнительное поле "Уровень заинтересованности", с возможностью выбрать соответствующий уровень заинтересованности пользователей, которым нужно показывать рекламные материалы кампании. Данный чек - бокс необходимо проставлять только в том случае, если у Вас для загрузки есть xml-фид и динамические баннера.

рис. 5

Также можно задать режим использования аудиторий. Условие (И) обозначает, что пользователь должен принадлежать ко всем указанным аудиториям. Условие (ИЛИ) обозначает, что пользователь должен принадлежать, как минимум, к одной из указанных аудиторий (рис.6).

рис. 6

Для ретаргетинговых кампаний нет возможности настроить такие таргетинги:

  1. Таргетинг по ключевым словам
  2. Регионы и мобильные операторы
  3. Категории
  4. Пол целевой аудитории
  5. Возраст целевой аудитории
  6. Таргетинг по платформам
  7. Таргетинг по браузерам

Ставка для ретаргетинговой кампании единая для всех пересечений регион-категория. Для того, чтобы отобрать в перечне кампаний только те, в которых используется ретаргетинг, предназначен фильтр "Аудитория":

рис. 7