Работа с ретаргетинговыми кампаниями — различия между версиями
Admin (обсуждение | вклад) |
Admin (обсуждение | вклад) (→Формирование списка ретаргетинга с использованием Kadam кода) |
||
| (не показана одна промежуточная версия этого же участника) | |||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
| − | ==Что такое ретаргетинг== | + | ==Что такое ретаргетинг== <!--T:1--> |
Ретаргетинг – это маркетинговая технология, которая позволяет показывать ваши рекламные объявления именно тем пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не совершили целевого действия. Особенность и основное отличие ретаргетинга от другой рекламы в том, что вы показываете рекламу только той аудитории, которая интересовалась вашими товарами или услугами и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Данный инструмент можно использовать для того, чтобы подтолкнуть к совершению покупки или, например, для уведомления о скидках, акциях, специальных предложениях и т.д. Это может быть реклама тех же товаров (услуг), которые пользователь уже просматривал на вашем сайте, похожих сопутствующих товаров или другие ваши предложения. | Ретаргетинг – это маркетинговая технология, которая позволяет показывать ваши рекламные объявления именно тем пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не совершили целевого действия. Особенность и основное отличие ретаргетинга от другой рекламы в том, что вы показываете рекламу только той аудитории, которая интересовалась вашими товарами или услугами и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Данный инструмент можно использовать для того, чтобы подтолкнуть к совершению покупки или, например, для уведомления о скидках, акциях, специальных предложениях и т.д. Это может быть реклама тех же товаров (услуг), которые пользователь уже просматривал на вашем сайте, похожих сопутствующих товаров или другие ваши предложения. | ||
| − | + | ==Списки ретаргетинга== | |
| − | == | + | Для создания нового списка ретаргетинга в разделе "Кампании / Аудитории" необходимо нажать на кнопку "Получить код": |
| − | + | [[Файл:Retargetskr.png|100px|centre|frame|рис. 1]] | |
| − | + | В появившейся форме необходимо заполнить следующие поля: | |
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | Для создания | + | |
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | [[Файл: | + | |
| − | В появившейся форме | + | |
<ul> | <ul> | ||
<li><b>Название</b> - название аудитории</li> | <li><b>Название</b> - название аудитории</li> | ||
<li><b>Срок участия</b> - Поле для ввода количества дней, в течение которых пользователю будет показываться ретаргетинговая реклама. От 1 до 180 дней. По умолчанию 30. Отсчет начинается с момента установки куки пользователю.</li> | <li><b>Срок участия</b> - Поле для ввода количества дней, в течение которых пользователю будет показываться ретаргетинговая реклама. От 1 до 180 дней. По умолчанию 30. Отсчет начинается с момента установки куки пользователю.</li> | ||
<li><b>URL для матчинга</b> – поле для ввода ссылки, только для рекламодателей, у которых есть уже сформированные списки ретаргетинга</li> | <li><b>URL для матчинга</b> – поле для ввода ссылки, только для рекламодателей, у которых есть уже сформированные списки ретаргетинга</li> | ||
| + | <li><b>XML-фид</b> - укажите ссылку на товарный xml-фид. Только для динамического ретаргетинга (более подробное описание можно найти в статье <i>[[Создание_xml-фида_для_динамического_ретаргетинга|Создание xml-фида для динамического ретаргетинга]]</i>)</li> | ||
</ul> | </ul> | ||
| − | [[Файл: | + | [[Файл:Работ_ретар_камп_11.JPG|100px|centre|frame|рис. 2]] |
| − | + | ==Формирование списка ретаргетинга с использованием Kadam кода== | |
| − | + | В таблице со списками ретаргетинга для каждой аудитории, которая была создана с помощью действия "Получить код" отображается ссылка «Код ремаркетинга». | |
| + | [[Файл:Retargetskr2.png|100px|centre|frame|рис. 3]] | ||
| + | При клике по ссылке открывается всплывающее окно, содержащее код контейнера, который Вам '''НЕ следует''' устанавливать вовсе. На страницу своего сайта нужно установить код согласно шаблона предварительно поставив в него id аудитории: | ||
<pre> | <pre> | ||
| − | + | <img src="//r.uuidksinc.net/match/xxxxxxx/" width="1" height="1" /> | |
| + | где xxxxxxx - id созданной аудитории | ||
</pre> | </pre> | ||
| − | + | <!-- Для работы с динамическим ретаргетингом, также необходимо устновить код из второго поля под кодом контейнера. | |
| − | Для | + | [[Файл:Динамич_ретар_камп_3.JPG|100px|centre|frame|рис. 4]] --> |
| − | + | Посетителям страниц сайта, на которых установлен контейнер, будет установлен файл cookie на то количество дней, которое указано в настройках списка ретаргетинга. Таким образом пользователь попадет в список ретаргетинга. | |
| − | + | Показы ретаргетинговой кампании по аудитории, которая собиралась именно с использованием Kadam кода, будут начинаться сразу же после поступления хотя бы одного пользователя в аудитории. Количество пользователей аудитории с использованием Kadam кода не отображаются (будет стоять всегда "-"). Показы ретаргетинговой кампании по остальным аудиториям будут начинаться только если список ретаргетинга составляет более 50 человек. Если список менее 50 человек, статус кампании – «Ожидает аудитории». | |
| − | + | <!--При выполнении пользователем определенных действий на странице с рекламными материалами, информация по ID товара и уровню заинтересованности пользователя, может передаваться с помощью специального скрипта: | |
| − | + | <pre> | |
| + | kadamr.event( | ||
| + | {gid:'123123',interest:'Cart'} | ||
| + | ); | ||
| + | </pre> | ||
| + | Пример ниже иллюстрирует передачу данных, при нажатии пользователем на ссылку: | ||
| + | <pre> | ||
| + | <a onclick="kadamr.event( | ||
| + | {gid:'123123',interest:'Cart'} | ||
| + | );">send retarget</a> | ||
| + | </pre> | ||
| + | --> | ||
| + | ==Формирование списка ретаргетинга с использованием данных рекламодателя== | ||
| + | Для составления списка ретаргетинга при наличии собственной базы, рекламодатель в настройках списка ретаргетинга должен указать URL для матчинга. Более подробное описание можно найти в статье [[Создание_списка_ретаргетинга_по_матчингу#|"Создание списка ретаргетинга по матчингу"]]. | ||
==Управление ретаргетингом в кампании== | ==Управление ретаргетингом в кампании== | ||
Для настройки ретаргетинга в рекламной кампании необходимо перейти на интерфейс "Управление кампанией" (Кампании / Кампании / Изменить). | Для настройки ретаргетинга в рекламной кампании необходимо перейти на интерфейс "Управление кампанией" (Кампании / Кампании / Изменить). | ||
| − | Под полем "Сайт для проверки" расположен чек - бокс "Выбрать аудиторию", при нажатии на который | + | Под полем "Сайт для проверки" расположен чек - бокс "Выбрать аудиторию", при нажатии на который появляется поле "Аудитории" и чек - бокс "Товарный ретаргетинг". Для работы по динамическому ретаргетингу в выбранной аудитории должен быть загружен xml-фид. Также Вы не можете выбрать больше одной аудитории. |
| − | + | В поле "Аудитрии" отмечаются аудитории и списки ретаргетинга, пользователям из которых будет показана ваша реклама. При отмеченом чек - боксе "Товарный ретаргетинг" появляется дополнительное поле "Уровень заинтересованности", с возможностью выбрать соответствующий уровень заинтересованности пользователей, которым нужно показывать рекламные материалы кампании. Данный чек - бокс необходимо проставлять только в том случае, если у Вас для загрузки есть xml-фид и динамические баннера. | |
| − | В поле "Аудитрии" отмечаются аудитории и списки ретаргетинга, пользователям из которых будет показана ваша реклама. | + | [[Файл:работ_ретар_камп_18.JPG|100px|centre|frame|рис. 5]] |
| − | [[Файл: | + | Также можно задать режим использования аудиторий. Условие (И) обозначает, что пользователь должен принадлежать ко всем указанным аудиториям. Условие (ИЛИ) обозначает, что пользователь должен принадлежать, как минимум, к одной из указанных аудиторий (рис.6). |
| + | [[Файл:Rezhimretarg.png|100px|centre|frame|рис. 6]] | ||
| + | Для ретаргетинговых кампаний нет возможности настроить такие таргетинги: | ||
| + | <ol> | ||
| + | <li>Таргетинг по ключевым словам</li> | ||
| + | <li>Регионы и мобильные операторы</li> | ||
| + | <li>Категории</li> | ||
| + | <li>Пол целевой аудитории</li> | ||
| + | <li>Возраст целевой аудитории</li> | ||
| + | <li>Таргетинг по платформам</li> | ||
| + | <li>Таргетинг по браузерам</li> | ||
| + | </ol> | ||
| + | Ставка для ретаргетинговой кампании единая для всех пересечений регион-категория. | ||
| + | Для того, чтобы отобрать в перечне кампаний только те, в которых используется ретаргетинг, предназначен фильтр "Аудитория": | ||
| + | [[Файл:Rabotretarkam1.png|100px|centre|frame|рис. 7]] | ||
Текущая версия на 12:29, 21 октября 2019
Содержание
Что такое ретаргетинг
Ретаргетинг – это маркетинговая технология, которая позволяет показывать ваши рекламные объявления именно тем пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не совершили целевого действия. Особенность и основное отличие ретаргетинга от другой рекламы в том, что вы показываете рекламу только той аудитории, которая интересовалась вашими товарами или услугами и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Данный инструмент можно использовать для того, чтобы подтолкнуть к совершению покупки или, например, для уведомления о скидках, акциях, специальных предложениях и т.д. Это может быть реклама тех же товаров (услуг), которые пользователь уже просматривал на вашем сайте, похожих сопутствующих товаров или другие ваши предложения.
Списки ретаргетинга
Для создания нового списка ретаргетинга в разделе "Кампании / Аудитории" необходимо нажать на кнопку "Получить код":
В появившейся форме необходимо заполнить следующие поля:
- Название - название аудитории
- Срок участия - Поле для ввода количества дней, в течение которых пользователю будет показываться ретаргетинговая реклама. От 1 до 180 дней. По умолчанию 30. Отсчет начинается с момента установки куки пользователю.
- URL для матчинга – поле для ввода ссылки, только для рекламодателей, у которых есть уже сформированные списки ретаргетинга
- XML-фид - укажите ссылку на товарный xml-фид. Только для динамического ретаргетинга (более подробное описание можно найти в статье Создание xml-фида для динамического ретаргетинга)
Формирование списка ретаргетинга с использованием Kadam кода
В таблице со списками ретаргетинга для каждой аудитории, которая была создана с помощью действия "Получить код" отображается ссылка «Код ремаркетинга».
При клике по ссылке открывается всплывающее окно, содержащее код контейнера, который Вам НЕ следует устанавливать вовсе. На страницу своего сайта нужно установить код согласно шаблона предварительно поставив в него id аудитории:
<img src="//r.uuidksinc.net/match/xxxxxxx/" width="1" height="1" /> где xxxxxxx - id созданной аудитории
Посетителям страниц сайта, на которых установлен контейнер, будет установлен файл cookie на то количество дней, которое указано в настройках списка ретаргетинга. Таким образом пользователь попадет в список ретаргетинга. Показы ретаргетинговой кампании по аудитории, которая собиралась именно с использованием Kadam кода, будут начинаться сразу же после поступления хотя бы одного пользователя в аудитории. Количество пользователей аудитории с использованием Kadam кода не отображаются (будет стоять всегда "-"). Показы ретаргетинговой кампании по остальным аудиториям будут начинаться только если список ретаргетинга составляет более 50 человек. Если список менее 50 человек, статус кампании – «Ожидает аудитории».
Формирование списка ретаргетинга с использованием данных рекламодателя
Для составления списка ретаргетинга при наличии собственной базы, рекламодатель в настройках списка ретаргетинга должен указать URL для матчинга. Более подробное описание можно найти в статье "Создание списка ретаргетинга по матчингу".
Управление ретаргетингом в кампании
Для настройки ретаргетинга в рекламной кампании необходимо перейти на интерфейс "Управление кампанией" (Кампании / Кампании / Изменить). Под полем "Сайт для проверки" расположен чек - бокс "Выбрать аудиторию", при нажатии на который появляется поле "Аудитории" и чек - бокс "Товарный ретаргетинг". Для работы по динамическому ретаргетингу в выбранной аудитории должен быть загружен xml-фид. Также Вы не можете выбрать больше одной аудитории. В поле "Аудитрии" отмечаются аудитории и списки ретаргетинга, пользователям из которых будет показана ваша реклама. При отмеченом чек - боксе "Товарный ретаргетинг" появляется дополнительное поле "Уровень заинтересованности", с возможностью выбрать соответствующий уровень заинтересованности пользователей, которым нужно показывать рекламные материалы кампании. Данный чек - бокс необходимо проставлять только в том случае, если у Вас для загрузки есть xml-фид и динамические баннера.
Также можно задать режим использования аудиторий. Условие (И) обозначает, что пользователь должен принадлежать ко всем указанным аудиториям. Условие (ИЛИ) обозначает, что пользователь должен принадлежать, как минимум, к одной из указанных аудиторий (рис.6).
Для ретаргетинговых кампаний нет возможности настроить такие таргетинги:
- Таргетинг по ключевым словам
- Регионы и мобильные операторы
- Категории
- Пол целевой аудитории
- Возраст целевой аудитории
- Таргетинг по платформам
- Таргетинг по браузерам
Ставка для ретаргетинговой кампании единая для всех пересечений регион-категория. Для того, чтобы отобрать в перечне кампаний только те, в которых используется ретаргетинг, предназначен фильтр "Аудитория":
