Работа с ретаргетинговыми кампаниями — различия между версиями

Версия 08:24, 19 ноября 2015

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг – это маркетинговая технология, которая позволяет показывать ваши рекламные объявления именно тем пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не совершили целевого действия. Особенность и основное отличие ретаргетинга от другой рекламы в том, что вы показываете рекламу только той аудитории, которая интересовалась вашими товарами или услугами и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Данный инструмент можно использовать для того, чтобы подтолкнуть к совершению покупки или, например, для уведомления о скидках, акциях, специальных предложениях и т.д. Это может быть реклама тех же товаров (услуг), которые пользователь уже просматривал на вашем сайте, похожих сопутствующих товаров или другие ваши предложения.

Списки ретаргетинга

Для создания нового списка ретаргетинга в разделе "Кампании / Аудитории" необходимо нажать на кнопку "Получить код":

рис. 1

В появившейся форме необходимо заполнить следующие поля:
Название - название аудитории
Срок участия - Поле для ввода количества дней, в течение которых пользователю будет показываться ретаргетинговая реклама. От 1 до 180 дней. По умолчанию 30. Отсчет начинается с момента установки куки пользователю.
URL для метчинга - для составления списка ретаргетинга при наличии собственной базы, рекламодатель в настройках списка ретаргетинга должен указать URL для матчинга. Пример url для матчинга:

http://adv.com/sync-script.php?id=[UID]&url=[URL]

[UID] - наш уникальный id пользователя. Динамический параметр.
[URL] - наш url который необходимо вызвать для успешного матчинга. Динамический параметр http://adv.com/ - домен, на котором рекламодатель запускает процедуру матчинга

Внимание! Присутствие ?id=[UID]&url=[URL] в URL матчинга обязательно для корректной работы.

рис. 2

Во время показа нашей рекламы на площадках системы, мы вызываем URL матчинга и передаем в макросах указанные выше параметры.
При вызове URL матчинга, рекламодатель должен проверить, есть ли у пользователя, для которого был вызван URL матчинга, куки рекламодателя.

Если куки есть – рекламодатель должен вызвать [URL], отправленный нами в макросе.

При вызове URLа рекламодателем, пользователь с данным ID попадает в список ретаргетинга.

Процедура сравнения пользователей и вызова URL разрабатывается рекламодателем на свое усмотрение.

Формирование списка ретаргетинга с использованием Kadam кода

В таблице со списками ретаргетинга для каждой аудитории, которая была создана с помощью действия "Получить код" отображается ссылка «Код ремаркетинга».

рис. 3

При клике по ссылке открывается всплывающее окно, содержащее код контейнера, который Вам следует установить на страницы своего сайта.

рис. 4

Посетителям страниц сайта, на которых установлен контейнер, будет установлен файл cookie на то количество дней, которое указано в настройках списка ретаргетинга. Таким образом пользователь попадет в список ретаргетинга.

Показы ретаргетинговой кампании начинаются только если список ретаргетинга составляет более 50 человек. Если список менее 50 человек, статус кампании – «Ожидает аудитории».

Формирование списка ретаргетинга с использованием данных рекламодателя

Если у рекламодателя есть собственный список пользователей, которым он хочет показывать ретаргетинговую кампанию, то он должен указать URL матчинга.

Пример URL:

http://adv.com/sync-script.php?id=[UID]&url=[URL]

При показе любых материалов системы на любых площадках, мы вызываем указанный URL. В макросе [UID] мы передаем данные о куки, установленной нашей системой. В макросе [URL] мы передаем УРЛ, который рекламодатель должен вызвать в том случае, если пользователь ему интересен.

При вызове нашего URL в макросе ${UID} рекламодатель должен передать свои куки данного пользователя. Если рекламодатель вызывает наш URL – пользователь попадает в список ретаргетинга.

Управление ретаргетингом в кампании

Для настройки ретаргетинга в рекламной кампании необходимо перейти на интерфейс "Управление кампанией" (Кампании / Кампании / Изменить). Под полем "Сайт для проверки" расположен чек - бокс "Выбрать аудиторию", при нажатии на который появляются дополнительные поля "Аудитории" и "Исключить аудитории".

В поле "Аудитрии" отмечаются аудитории и списки ретаргетинга, пользователям из которых будет показана ваша реклама. Соответственно в поле "Исключить аудитории" нужно выбрать аудитории, пользователи которых не должны будут видеть рекламные материалы вашей кампании.

рис. 5

Для ретаргетинговых кампаний нет возможности настроить такие таргетинги:

1. Таргетинг по ключевым словам
2. Регионы и мобильные операторы
3. Категории
4. Пол целевой аудитории
5. Возраст целевой аудитории
6. Таргетинг по платформам
7. Таргетинг по браузерам

Ставка для ретаргетинговой кампании единая для всех пересечений регион-категория.

Для того, чтобы отобрать в перечне кампаний только те, в которых используется ретаргетинг, предназначен фильтр "Аудитория":

рис. 6