Работа с ретаргетинговыми кампаниями — различия между версиями

Версия 12:23, 12 ноября 2015

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг – это маркетинговая технология, которая позволяет показывать ваши рекламные объявления именно тем пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не совершили целевого действия. Особенность и основное отличие ретаргетинга от другой рекламы в том, что вы показываете рекламу только той аудитории, которая интересовалась вашими товарами или услугами и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Данный инструмент можно использовать для того, чтобы подтолкнуть к совершению покупки или, например, для уведомления о скидках, акциях, специальных предложениях и т.д. Это может быть реклама тех же товаров (услуг), которые пользователь уже просматривал на вашем сайте, похожих сопутствующих товаров или другие ваши предложения.

Настройка ретаргетинга через создание целевой аудитории

Таргетинг целевой аудитории - инструмент позволяющий настраивать ваши рекламные кампании под конкретно интересующую аудиторию пользователей. Данный функционал позволяет формировать аудиторию по ключевым словам, страницам или доменам, которыми ранее интересовались пользователи.

Создание и настройка целевой аудитории происходит в разделе "Кампания / Аудитория", при нажатии на кнопку "Создать аудиторию". Более подробное описание создания кампании можно найти в статье "Настройки аудитории" [1].

рис. 1

Создание "Похожей" аудитории

Для создания аудитории, схожей с уже существующей, необходимо нажать на кнопку "Создать похожую".

рис. 2

В результате появится окно, в котором следует заполнить поля:

рис. 3

1. Название
2. Срок участия
3. Кампания
4. Выберите действие
5. Процент схожести
6. Регионы

Настройка ретаргетинга при помощи матчинга

Если у рекламодателя есть собственный список пользователей, которым он хочет показывать ретаргетинговую кампанию, то он должен указать URL матчинга. Для этого необходимо в подразделе "Аудитории" нажать на кнопку "Получить код":

рис. 4

В появившейся форме следует заполнить поля:

• Название - название аудитории
• Срок участия - Поле для ввода количества дней, в течение которых пользователю будет показываться ретаргетинговая реклама. От 1 до 180 дней. По умолчанию 30. Отсчет начинается с момента установки куки пользователю.
• URL для матчинга – поле для ввода ссылки, только для рекламодателей, у которых есть уже сформированные списки ретаргетинга

рис. 3

Пример URL:

http://adv.com/sync-script.php?id=[UID]&url=[URL]

Для настройки ретаргетинга при помощи матчинга вам необходимо обладать списком пользователей, которых необходимо включить в список ретаргетинга. URL для матчинга должен обязательно содержать макросы [UID] и [URL].

Каждый раз при переходе по вашим рекламным материалам, система вызывает ваш URL для матчинга. В макросе UID передается ID пользователя в нашей системе. Если данный пользователь должен быть включен в список ретаргетинга, то необходимо отправить данные об этом пользователе на URL, передаваемый в макросе [URL].

Как только данные будут отправлены, пользователь будет включен в список ретаргетинга. Пользователь будет находиться в списке столько дней, сколько вы указали в настройках группы ретагретинга. Вы можете выбрать любой из нескольких списков ретаргетинга в настройках рекламной кампании. Несмотря на настройки таргетинга ваши объявления будут показываться пользователям из целевого списка на всех площадках нашей сети. Ваши объявления будут получать показы при условии, что в группе ретаргетинга будет не менее 50 пользователей.

Управление ретаргетингом в кампании

Для настройки ретаргетинга в рекламной кампании необходимо перейти на интерфейс "Управление кампанией" (Кампании / Кампании / Изменить). Под полем "Сайт для проверки" расположен чек - бокс "Выбрать аудиторию", при нажатии на который появляются дополнительные поля "Аудитории" и "Исключить аудитории".

В поле "Аудитрии" отмечаются аудитории и списки ретаргетинга, пользователям из которых будет показана ваша реклама. Соответственно в поле "Исключить аудитории" нужно выбрать аудитории, пользователи которых не должны будут видеть рекламные материалы вашей кампании.

рис. 4