Работа с ретаргетинговыми кампаниями — различия между версиями

Версия 09:30, 12 ноября 2015

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг – это маркетинговая технология, которая позволяет показывать ваши рекламные объявления именно тем пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не совершили целевого действия. Особенность и основное отличие ретаргетинга от другой рекламы в том, что вы показываете рекламу только той аудитории, которая интересовалась вашими товарами или услугами и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Данный инструмент можно использовать для того, чтобы подтолкнуть к совершению покупки или, например, для уведомления о скидках, акциях, специальных предложениях и т.д. Это может быть реклама тех же товаров (услуг), которые пользователь уже просматривал на вашем сайте, похожих сопутствующих товаров или другие ваши предложения.

Настройка целевой аудитории

Таргетинг целевой аудитории - инструмент позволяющий настраивать ваши рекламные кампании под конкретно интересующую аудиторию пользователей. Данный функционал позволяет формировать аудиторию по ключевым словам, страницам или доменам, которыми ранее интересовались пользователи.

Создание и настройка целевой аудитории происходит в разделе "Кампания / Аудитория", при нажатии на кнопку "Создать аудиторию". Более подробное описание создания кампании можно найти в статье "Настройки аудитории" [1].

рис. 1

Формирование списка ретаргетинга с использованием данных рекламодателя

Если у рекламодателя есть собственный список пользователей, которым он хочет показывать ретаргетинговую кампанию, то он должен указать URL матчинга. Пример URL:

http://adv.com/sync-script.php?id=[UID]&url=[URL]

В УРЛе обязательно должны присутствовать макросы [UID] и [URL]. При показе любых материалов системы на любых площадках, мы вызываем указанный URL. В макросе [UID] мы передаем данные о куки, установленной нашей системой. В макросе [URL] мы передаем УРЛ, который рекламодатель должен вызвать в том случае, если пользователь ему интересен. При вызове нашего URL в макросе ${UID} рекламодатель должен передать свои куки данного пользователя. Если рекламодатель вызывает наш URL – пользователь попадает в список ретаргетинга.

Статистика по всем материалам кампании

Для получения статистики по всем материалам кампании используется метод ads.analytic.materials.get

Результат:
Возвращает объект с данными

{
	response: {
		count: %total items%
		items: {
			teaser_id
			date
			shows
			clicks
			ctr
			cpm
			money
                       }
                  }
}

Статистика по материалу

Для получения статистики по материалу используется метод ads.analytic.material.get

Результат:
Возвращает объект с данными

{
	response: {
		count: %total items%
		items: {
			date
			shows
			clicks
			ctr
			cpm
			money
                       }
                  }
}

Создание рекламной кампании

Для для создания новой рекламной кампании используется метод ads.campaigns.put
Допустимое количество кампаний, создаваемых с помощью одного запроса — 50.

Результат:
Возвращает массив ответов на запросы в массиве data. Соответствующий объект в выходном массиве содержит id созданной кампании, и поля error_code и error_desc в случае возникновения ошибки.

Errors:

   102 - unknown client
   103 - overlimit campaigns

Редактирование рекламных кампаний

Для редактирования рекламных кампаний используется метод ads.campaigns.update
Максимальное допустимое количество кампаний, редактируемых с помощью одного запроса — 50.
Version log: 1.0.1 - добавлен параметр status

Результат:
Возвращает массив ответов на каждый запрос в массиве data. Соответствующий объект в выходном массиве содержит id изменяемого клиента и, в случае возникновения ошибки, поля error_code и error_desc.

Errors:

   100 - unknown campaign
   102 - unknown client

Список кампаний рекламного кабинета

Для получения списка кампаний рекламного кабинета используется метод ads.campaigns.get

Результат:
Возвращает массив объектов campaign, каждый из которых содержит следующие поля:

response: {
       count: %total%,
       items: [{
	   id — идентификатор кампании
	   name — название кампании
	   status — статус кампании (0 — кампания остановлена, 1 — кампания запущена, 2 — кампания удалена)
	   day_limit — дневной лимит кампании в рублях (0 — лимит не задан)
	   all_limit — общий лимит кампании в рублях (0 — лимит не задан)
	   ad_format — формат объявления
	   cost_type — тип оплаты
	   link_url - ссылка на рекламируемый объект
	   sex - пол
	   age - возраст
	   regions - идентификаторы регионов
	   categories - идентификаторы категорий.
	   adult_content - присутсвие контент для взрослых
	   adult_site - отображение объявлений кампании на сайтах с контентом для взрослых
      },..]
}

Errors:

   102 - unknown client

Архивирование клиентов рекламного агенства

Для архивирования клиентов рекламного агенства используется метод ads.campaigns.delete
Максимальное допустимое количество клиентов, редактируемых с помощью одного запроса — 10.

Результат:
Возвращает массив ответов на каждый запрос. Каждый ответ является либо 0, что означает успешное удаление, либо массив error.

Errors:

   100 - unknown campaign
   101 - campaign already archive
   102 - unknown client

Получение кодов для СРА кампаний

Для получения кодов по СРА кампаниям используется метод ads.campaigns.cpa.mode.get

Результат:
Возвращает объект с данными.

{
	response: {
		url: %url%
                  }
}

Получение списка категорий по заданому фильтру

Для возврата списка категорий по заданому фильтру используется метод ads.campaigns.categories.get

Результат:
Возвращает массив ответов на запросы в массиве response.

response: {
            count: %total%,
            items: [{
                       %category_id%: {
                            %region_id%: {
	                         min: %min_cost%,
	                         max: %max_cost%
                             }
                       }
                  },..]
}

Получение списка форматов объявлений

Для получения списка форматов объявлений используется метод ads.campaigns.formats.get

Результат:
Возвращает массив ответов на запросы в массиве response.

response: {
       count: %total%,
       items: [{
             id: %format_id%,
             title: ‘%format title%’
       },..]
}

Получение списка платформ

Для получения списка платформ используется метод ads.targeting.platforms.get

Результат:
Возвращает массив ответов на запросы в массиве response.

response: {
       count: %,
       items: [{
           id: %platform_id%,
           title: %platform_name%,
           mobile: %is mobile%
       },..]
}

Получение списка браузеров

Для получения списка браузеров используется метод ads.targeting.browsers.get

Результат:
Возвращает массив ответов на запросы в массиве response.

response: {
       count: %,
       items: [{
           id: %browser_id%,
           title: %browser_name%,
       },..]
}