Кликабельность материала — различия между версиями

Текущая версия на 15:04, 19 мая 2021

Все новые материалы после запуска начинают процесс обучения, по окончании которого получают статус кликабельности и начинают участвовать в аукционе согласно полученным статусам. На этом процесс обучения не заканчивается, и со временем статус может меняться, но незначительно, в основном в меньшую сторону в процессе выгорания материала. Оценка позволит получить более полную информацию о креативах и оценить их по сравнению с другими.

Статус кликабельности материала может быть одним из следующих:
1. на обучении - этот статус выводится в период оценивания материалов системой;
2. низкая кликабельность - статус, недостаточный для хорошей открутки. Такой материал рекомендуется исключить из кампании;
3. ниже среднего - фактор, при котором необходимо установить высокую ставку для возможности увеличения количества показов;
4. средняя кликабельность - фактор, при котором рекомендуется немного повысить ставку в случае недостаточного количества трафика;
5. выше среднего - хороший показатель, при котором можно немного повысить ставку, если трафика недостаточно;
6. высоко кликабельный - самый высокий фактор. Материал с таким статусом занимает высокую позицию в ротации даже при условии невысокой ставки.

Нюансы, которые помогут эффективно управлять кампаниями:
1. Статус кликабельности не имеет отношения к общему CTR материала. Материал с высоким показателем кликабельности может иметь CTR ниже, чем аналогичный материал с низким. Дело в том, что материалы могут быть опубликованы на разных площадках, а отклик на одни и те же материалы на разных площадках отличается. Показатель является относительным, сравнение происходит в рамках одного среза.
2. Нельзя сравнивать кликабельности материалов из разных категорий. Например, материал из категории “Похудение“ с высокой кликабельностью не сможет покупать клики по такой же цене, как покупает материал из категории “Новости политики“ с низкой, так как категория “Похудение“ относительно “Новости политики“ имеет значительно более низкий CTR.
3. Высокая кликабельность встречается редко. При таком статусе материал будет продвигаться более эффективно чем другие даже при низком ROI.
4. Если кликабельность низкая - материал нужно снять с публикации, провести анализ причин и учесть этот опыт в будущих кампаниях.