Гайд по оптимизации кампаний для рекламодателей (новый UI)

Теперь, когда кампания создана и тестовый бюджет откручен, можно переходить к её оптимизации — это поможет сделать рекламу эффективнее и увеличить прибыль с Kadam.net.
Оптимизация кампаний строится на нескольких базовых шагах:
1. Корректировка таргета исходя из общей статистики кампаний.
2. Оптимизация по креативам.
3. Корректировка ставок исходя из выкупа рекламных кампаний.
4. Тестирование новых форматов рекламы для ваших продуктов.
На нашей платформе есть удобные и эффективные инструменты для оптимизации кампаний. Чтобы вы могли оптимизировать кампании в нашем сервисе, важно передавать статистику по конверсиям/лидам напрямую к нам или работать через трекер → Kadam.
Для этого нужно настроить Postback-интеграцию. Общая инструкция по настройке Postback для CPA доступна по ссылке. После того как интеграция по статистике настроена, можно приступать к самой оптимизации. Расскажем о каждом шаге подробнее:

1. Корректировка таргета исходя из общей статистики кампаний

Чтобы корректировать выкуп по текущим кампаниям, нужно уметь анализировать статистику по аккаунту.

В этом разделе можно смотреть статистику по аккаунту в нужных срезах. Подробнее о доступных группировках читайте в статье «Общая статистика».

Инструмент позволяет определить сильные и слабые срезы трафика, чтобы отключить неэффективные таргеты в активных и тестовых кампаниях.
Мы ежедневно проверяем качество трафика и ручаемся за него. Однако у каждого продукта своя целевая аудитория, и выбрать наиболее подходящие потоки трафика помогает именно оптимизация.
Для срезов с лучшей окупаемостью можно запускать отдельные кампании с более высокими ставками, чтобы получать больше подходящего вашему продукту трафика.

2. Оптимизация по креативам

При работе с push-уведомлениями, нативной рекламой и баннерами основное внимание уделяется именно рекламным материалам. Для этого на нашей платформе доступна удобная статистика по материалам.
Её можно найти в управлении рекламными материалами, нажав на название кампании.

С помощью этого инструмента вы можете оценить эффективность креативов за выбранный период и принять решение об их отключении или масштабировании на основе данных статистики. Также вы можете отсортировать креативы по одной из доступных метрик: показы, клики, CPC и др.

Пользуясь этими данными, вы можете ориентироваться на лучшие материалы и добавлять похожие — это напрямую повысит эффективность вашей рекламы.
Не забывайте приостанавливать работу неэффективных креативов, редактируя их или заменяя на более подходящие. Всё это можно делать прямо в этом разделе.

3. Корректировка ставок исходя из выкупа рекламных кампаний

Ваши ставки по рекламным кампаниям напрямую влияют на количество получаемого трафика, поэтому с их помощью можно регулировать его потоки.
Менять ставки можно двумя способами:
1. В настройках рекламной кампании:

2. В статистике по площадкам — если нужно поднять или опустить ставку для нескольких определённых площадок в нашей системе:

4. Тестирование новых форматов рекламы для ваших продуктов

Для каждого оффера подходят разные форматы, поэтому один из вариантов оптимизации и масштабирования рекламы вашего продукта — подключение новых форматов. Вот несколько примеров вертикалей под каждый рекламный формат:

• Push-уведомления. Отличный формат для охватных и ретаргетинговых рекламных кампаний практически во всех вертикалях: электронная коммерция, игры и мобильные приложения, ставки на спорт, финансы, нутра, новости и контент, знакомства, свипстейки и розыгрыши.
  
• Clickunder. Как и предыдущий формат, подойдёт для охватных и ретаргетинговых рекламных кампаний, а также для товаров импульсного спроса. Вертикали: игры и мобильные приложения, новости и контент, ставки на спорт, свипстейки и розыгрыши, продукты и услуги для взрослых, подписки на новости и обновления, расширения и ПО.
  
• Нативная реклама. Формат успешно работает с любой вертикалью и на любых устройствах. Результат зависит только от креатива и настроек вашей кампании.
  
• Баннеры. Формат подходит для продажи товаров импульсного спроса, а также продуктов и услуг для взрослых.
  
• In-page Push. В отличие от классических push-уведомлений, In-page Push работает как catfish — рекламный блок, появляющийся прямо на страницах сайта. Поэтому здесь разумнее всего использовать тизерный подход. Всё, что хорошо работает в тизерах, также эффективно покажет себя и в In-page Push: нутра, товарка, новости, дейтинг, финансы, гемблинг, криптовалюты.
  

Также напоминаем, что вы всегда можете связаться с нашими агентами поддержки, которые с удовольствием помогут вам с подбором подходящего формата для вашего оффера.
Главная цель любого рекламодателя — эффективная рекламная кампания, демонстрирующая достойные результаты. Чтобы их добиться, важно регулярно анализировать и оптимизировать кампании. Чек-лист выше поможет понять ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание при оптимизации.
Не стесняйтесь писать личному менеджеру или в поддержку, если не уверены, как именно следует оптимизировать вашу кампанию. Мы заинтересованы в том, чтобы вы показывали хорошие результаты.
Запускайте кампании в Kadam.net и не забывайте про оптимизацию!