Работа с ретаргетинговыми кампаниями — различия между версиями
Admin (обсуждение | вклад) (→Формирование списка ретаргетинга с использованием Kadam кода) |
Admin (обсуждение | вклад) |
||
| Строка 52: | Строка 52: | ||
<li>Регионы и мобильные операторы</li> | <li>Регионы и мобильные операторы</li> | ||
<li>Категории</li> | <li>Категории</li> | ||
| − | <li>Пол целевой аудитории</li> | + | <!-- <li>Пол целевой аудитории</li> --> |
| − | <li>Возраст целевой аудитории</li> | + | <!-- <li>Возраст целевой аудитории</li> --> |
<li>Таргетинг по платформам</li> | <li>Таргетинг по платформам</li> | ||
<li>Таргетинг по браузерам</li> | <li>Таргетинг по браузерам</li> | ||
Текущая версия на 12:10, 18 февраля 2025
Содержание
[убрать]Что такое ретаргетинг
Ретаргетинг – это маркетинговая технология, которая позволяет показывать ваши рекламные объявления именно тем пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не совершили целевого действия. Особенность и основное отличие ретаргетинга от другой рекламы в том, что вы показываете рекламу только той аудитории, которая интересовалась вашими товарами или услугами и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Данный инструмент можно использовать для того, чтобы подтолкнуть к совершению покупки или, например, для уведомления о скидках, акциях, специальных предложениях и т.д. Это может быть реклама тех же товаров (услуг), которые пользователь уже просматривал на вашем сайте, похожих сопутствующих товаров или другие ваши предложения.
Списки ретаргетинга
Для создания нового списка ретаргетинга в разделе "Кампании / Аудитории" необходимо нажать на кнопку "Получить код":
В появившейся форме необходимо заполнить следующие поля:
- Название - название аудитории
- Срок участия - Поле для ввода количества дней, в течение которых пользователю будет показываться ретаргетинговая реклама. От 1 до 180 дней. По умолчанию 30. Отсчет начинается с момента установки куки пользователю.
- URL для матчинга – поле для ввода ссылки, только для рекламодателей, у которых есть уже сформированные списки ретаргетинга
- XML-фид - укажите ссылку на товарный xml-фид. Только для динамического ретаргетинга (более подробное описание можно найти в статье Создание xml-фида для динамического ретаргетинга)
Формирование списка ретаргетинга с использованием Kadam кода
В таблице со списками ретаргетинга для каждой аудитории, которая была создана с помощью действия "Получить код" отображается ссылка «Код ремаркетинга».
При клике по ссылке открывается всплывающее окно, содержащее код контейнера, который Вам НЕ следует устанавливать вовсе. На страницу своего сайта нужно установить код согласно шаблона предварительно поставив в него id аудитории:
<img src="//r.uuidksinc.net/match/xxxxxxx/" width="1" height="1" /> где xxxxxxx - id созданной аудитории
Посетителям страниц сайта, на которых установлен контейнер, будет установлен файл cookie на то количество дней, которое указано в настройках списка ретаргетинга. Таким образом пользователь попадет в список ретаргетинга. Показы ретаргетинговой кампании по аудитории, которая собиралась именно с использованием Kadam кода, будут начинаться сразу же после поступления хотя бы одного пользователя в аудитории. Количество пользователей аудитории с использованием Kadam кода не отображаются (будет стоять всегда "-"). Показы ретаргетинговой кампании по остальным аудиториям будут начинаться только если список ретаргетинга составляет более 50 человек. Если список менее 50 человек, статус кампании – «Ожидает аудитории».
Формирование списка ретаргетинга с использованием данных рекламодателя
Для составления списка ретаргетинга при наличии собственной базы, рекламодатель в настройках списка ретаргетинга должен указать URL для матчинга. Более подробное описание можно найти в статье "Создание списка ретаргетинга по матчингу".
Управление ретаргетингом в кампании
Для настройки ретаргетинга в рекламной кампании необходимо перейти на интерфейс "Управление кампанией" (Кампании / Кампании / Изменить). Под полем "Сайт для проверки" расположен чек - бокс "Выбрать аудиторию", при нажатии на который появляется поле "Аудитории" и чек - бокс "Товарный ретаргетинг". Для работы по динамическому ретаргетингу в выбранной аудитории должен быть загружен xml-фид. Также Вы не можете выбрать больше одной аудитории. В поле "Аудитрии" отмечаются аудитории и списки ретаргетинга, пользователям из которых будет показана ваша реклама. При отмеченом чек - боксе "Товарный ретаргетинг" появляется дополнительное поле "Уровень заинтересованности", с возможностью выбрать соответствующий уровень заинтересованности пользователей, которым нужно показывать рекламные материалы кампании. Данный чек - бокс необходимо проставлять только в том случае, если у Вас для загрузки есть xml-фид и динамические баннера.
Также можно задать режим использования аудиторий. Условие (И) обозначает, что пользователь должен принадлежать ко всем указанным аудиториям. Условие (ИЛИ) обозначает, что пользователь должен принадлежать, как минимум, к одной из указанных аудиторий (рис.6).
Для ретаргетинговых кампаний нет возможности настроить такие таргетинги:
- Таргетинг по ключевым словам
- Регионы и мобильные операторы
- Категории
- Таргетинг по платформам
- Таргетинг по браузерам
Ставка для ретаргетинговой кампании единая для всех пересечений регион-категория. Для того, чтобы отобрать в перечне кампаний только те, в которых используется ретаргетинг, предназначен фильтр "Аудитория":
